上海作為中國出版重鎮(zhèn),，誕生了眾多出版品牌,，圖書發(fā)行企業(yè)品牌輸出也取得重大突破，“上海出品”不僅成為一種趨勢(shì),，更是備受矚目的文化現(xiàn)象,。日前，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)“上海出品,，助力各地全民閱讀建設(shè)”座談會(huì)上,，業(yè)界解碼上海品牌書店破圈輸出之道。疫情之下,，逆流而上,，上海書店為什么行？

“連鎖不復(fù)制”,，上海書店深度參與當(dāng)?shù)匚幕?

“從店面設(shè)計(jì)到圖書選品,，我們都融入當(dāng)?shù)匚幕蝗蝗菀住敛环?。”作為拓展全國市?chǎng)最多的上海本土連鎖書店,，鐘書閣在全國開設(shè)28家書店,，以“連鎖不復(fù)制”為品牌輸出理念。上海鐘書實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)金浩認(rèn)為，將書店打造成當(dāng)?shù)匚幕貥?biāo),，需將書店獨(dú)有氣質(zhì)融合當(dāng)?shù)厝宋拿}絡(luò),，梳理進(jìn)空間規(guī)劃中，呈現(xiàn)獨(dú)具特色的美感,。

目前上海共有六家鐘書閣,、三家鐘書書店，自2016年開始拓展全國市場(chǎng),，陸續(xù)布局杭州,、揚(yáng)州、成都,、蘇州,、無錫、西安等地,。山東淄博店即將開業(yè),，這家6000平方米的大書城，改造了當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑海岱樓,。以鐘書閣為代表的“上海出品”深度參與當(dāng)?shù)匚幕?，與所在城市交融共生。去年鐘書閣·深圳店開業(yè)最初幾天日接待讀者高達(dá)萬余人,，門店不得不采取“限流”措施,。

除了擴(kuò)張傳統(tǒng)連鎖書店，上海三聯(lián)書店還進(jìn)入文旅行業(yè),，探索實(shí)體書店跨界融合新模式,。 ▼下轉(zhuǎn)第五版(上接第一版)上海三聯(lián)書店有限公司副總經(jīng)理程力介紹，書店目前在滬有四家書店,，2016年開始向全國輸出,，在北京、余姚等城市開設(shè)八家書店,，融合當(dāng)?shù)刭Y源,，實(shí)現(xiàn)定制化整體文化品牌輸出，打造包含圖書,、文創(chuàng),、展覽、潮玩,、餐飲的復(fù)合業(yè)態(tài)平臺(tái),。2018年上海三聯(lián)書店初次嘗試將閱讀與鄉(xiāng)村結(jié)合，與樹蛙部落·余姚合作開設(shè)“上海三聯(lián)書店閱讀空間”,，閱讀,、交流、咖啡、影音,、文創(chuàng),，在復(fù)合型文化空間里都能得到滿足，聯(lián)合打造的“森林自然課堂”口碑頗佳,。2021年上海三聯(lián)書店落地黃山桃源巷窄墻高的徽州古村落,，使荒廢的村宅煥新，成為當(dāng)?shù)刈x書會(huì),、影評(píng)會(huì),、攝影展、畫展等交流場(chǎng)所,。2021年開設(shè)的上海三聯(lián)書店閱讀空間·建德江南秘境店,，地處富春江、新安江,、蘭江三江交匯之處,，讓游客感受不一樣的閱讀體驗(yàn)。

上海世紀(jì)朵云文化目前在滬有五家連鎖書店,，這朵“云”還飄到臺(tái)州,、成都，賦能當(dāng)?shù)亟ㄖ臻g,。位于成都的交子店開業(yè)之際推出朵云·藝“書”節(jié),，從“觀、聽,、思,、學(xué)”四個(gè)維度，通過展覽,、講座,、演出、藝術(shù)課堂等形式,，打造集圖書,、文創(chuàng)、餐飲等于一體的文化消費(fèi)地,。黃巖店成立一周年之際,，當(dāng)?shù)刈x者、美術(shù)教師黃軼蘭說：“朵云一年前來到黃巖,，不經(jīng)意間我發(fā)現(xiàn)小城生活中隨處可以看到它的影子,，漸漸習(xí)慣了朵云的陪伴，愿朵云一路生花,，像云朵推動(dòng)云朵般影響他人心靈,?！?

“世紀(jì)朵云團(tuán)隊(duì)將標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營,、管理系統(tǒng)輸出,，通過品牌培育修煉內(nèi)功，拓展走出上海的市場(chǎng)新機(jī)遇,?！鄙虾Ｊ兰o(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云透露，朵元書院有望年底在蘇州,、鹽城開出新店,。

擴(kuò)張步伐穩(wěn)健，11家新書店將在一年內(nèi)陸續(xù)萌芽

“高顏值,、高體驗(yàn)感,、高附加值成為‘上海出品’特色，在新零售趨勢(shì)下,，上海書店品牌賦予當(dāng)?shù)匚幕孕律α?。”上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪耀華談到,，這批本土?xí)曛ι虾?yōu)秀文化在全國生根發(fā)芽,，多家書店以專架專柜形式展陳上海作家作品，助推海派文化破圈輸出,。

據(jù)悉,，未來一年內(nèi)還將有11家滬上書店品牌在長(zhǎng)三角城市及山東、廣西,、天津,、寧夏落地，通過品牌使用,、品牌塑造,、品牌運(yùn)營、聯(lián)合開發(fā),、傳輸運(yùn)營,、管理系統(tǒng)等方式，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作,。

以大隱書局為例,，目前在上海有12家書店，并在臺(tái)州,、徐州開設(shè)新店,，徐州大龍湖店是第一家開在售樓中心的文化棲息之地，探索多功能,、多領(lǐng)域的跨界混合型業(yè)態(tài),。臺(tái)州店暨葭沚老街圖書館,，打造復(fù)合式公共文化項(xiàng)目，試營業(yè)八天吸引超過4萬名讀者進(jìn)店體驗(yàn),，創(chuàng)下大隱新店客流量之最,。

上海大隱書局有限公司總經(jīng)理何旋說，秉持“千店千面,、一店一策”戰(zhàn)略,，大隱構(gòu)建以閱讀為主體的復(fù)合、多元,、跨界的文化空間,。相較朵云、三聯(lián)依托豐厚的出版資源,，大隱近年跨界舞臺(tái)資源,，在上海書店推行演藝項(xiàng)目，比如開展與書籍有關(guān)的脫口秀演出,、都市喜劇等,。“蓬勃的脫口秀文化已成為當(dāng)下海派文化一部分,，我們將這種新穎體驗(yàn)推向上海以外大隱門店,，走出上海，講好上海故事,?！彼岢觥皟蓚€(gè)融合”——經(jīng)營性實(shí)體書店和公益性圖書館的無界融合，圖書閱讀,、文化體驗(yàn),、商業(yè)消費(fèi)、旅游服務(wù)功能的有機(jī)融合,。

由此,，“上海出品”提供了新型閱讀文化空間的重要樣本和載體，有望將上海經(jīng)驗(yàn),、海派風(fēng)格滲透至全國,。

(編輯:月兒)