隨著消費(fèi)者生活水平的提升,，平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)走向日常化,，低價(jià)早已不再是“雙十一”的特殊優(yōu)勢(shì),，個(gè)別商品假借“降價(jià)”之名暗行“漲價(jià)”之實(shí)，早已讓消費(fèi)者生厭,。今年“雙十一”將至,，一些商家又開(kāi)始玩起“先漲價(jià)后降價(jià)”的把戲。這種老套路為何屢禁不止,？

商家先漲價(jià)后降價(jià),，制造降價(jià)假象，是典型的不誠(chéng)信行為,，涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán),，還可能構(gòu)成欺詐?！秲r(jià)格法》第十四條明確規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。去年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工作提示》,，其中專門(mén)提到嚴(yán)格規(guī)范促銷行為,。“要提高促銷行為的公開(kāi)化和透明度,，禁止采取‘先提價(jià)后打折 ’,、虛構(gòu)原價(jià)、不履行價(jià)格承諾等違法方式開(kāi)展促銷,?！?

"先漲價(jià)再降價(jià)”難以禁絕，“雙十一”期間價(jià)格頂風(fēng)違規(guī)現(xiàn)象屢屢出現(xiàn),，究其原因,，主要有兩個(gè)方面。一是風(fēng)險(xiǎn)小,。商家修改價(jià)格的行為往往比較隱蔽,，如果不是消費(fèi)者有意識(shí)地對(duì)同一件商品進(jìn)行持續(xù)跟蹤，往往很難發(fā)現(xiàn)價(jià)格的變化,。即使事后發(fā)現(xiàn)價(jià)格上漲,，倘若沒(méi)有對(duì)之前的價(jià)格頁(yè)面進(jìn)行截圖，消費(fèi)者也難以提供有力證據(jù),，向有關(guān)部門(mén)進(jìn)行投訴舉報(bào),。

二是代價(jià)低。根據(jù)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》,，經(jīng)營(yíng)者利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的，責(zé)令改正,，沒(méi)收違法所得,，并處違法所得5倍以下的罰款；沒(méi)有違法所得的,，處5萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下的罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓,，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,。

在實(shí)際執(zhí)法中，有關(guān)部門(mén)往往對(duì)“先漲價(jià)再降價(jià)”一罰了之,，難以形成有效震懾,。2020年12月30日，市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào),，對(duì)三家電商平臺(tái)在“雙十一”期間不正當(dāng)價(jià)格行為各處50萬(wàn)元罰款。這雖然屬于頂格處罰，但在價(jià)格欺詐帶來(lái)的巨大利益面前,，很難收到預(yù)期效果,。

“先漲價(jià)再降價(jià)”，不僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,，更戕害了電商行業(yè)健康的市場(chǎng)生態(tài),。有關(guān)部門(mén)不能坐視“先漲價(jià)再降價(jià)”成為“雙十一”等促銷季的老套路，必須采取有效措施加以遏制,。

首先,，建立“人防+技防”價(jià)格監(jiān)督體系。在暢通消費(fèi)者投訴舉報(bào)渠道的同時(shí),，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù),，對(duì)電商平臺(tái)商品價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，對(duì)于不正當(dāng)價(jià)格行為及時(shí)報(bào)警,，從而解決監(jiān)督難題,，徹底打消商家的僥幸心理。

其次,，提高價(jià)格欺詐違法成本,。對(duì)于“先漲價(jià)再降價(jià)”等價(jià)格違法行為，除了依法處罰,，還應(yīng)責(zé)令商家對(duì)所涉及的消費(fèi)者給予三倍賠償,，使其偷雞不成反蝕把米。同時(shí),，將價(jià)格嚴(yán)重違法行為列入失信黑名單并予以公示,，以便消費(fèi)者用腳投票。

(編輯:鳴嫡)