一直以來,，電商直播間普遍被認為是消費者“撿便宜”的好去處,。但是，在魚龍混雜的市場環(huán)境下,，某些直播間里看似誘人的“專屬低價”,，可能只是人為制造的假象。消費者沖著低價激情下單后,，很可能會發(fā)現(xiàn)商品貨不對板,、原價不像宣傳中那么高,、質(zhì)量不堪一用等問題，以為撿到了“餡餅”,，實際上卻踩進了“陷阱”。

直播間的商品價格,，受到市場規(guī)律的調(diào)節(jié),，主播與背后的商家有自主定價、設(shè)置折扣的權(quán)利,。但打折有打折的規(guī)矩,，比價有比價的準則，低價也有低價的底線,。我國價格法規(guī)定：經(jīng)營者不得有“利用虛假的或者使人誤解的價格手段,，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”等不正當(dāng)價格行為。

市場監(jiān)管總局制定的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》也明確：經(jīng)營者在銷售商品或者提供服務(wù)時進行價格比較的,，標明的被比較價格信息應(yīng)當(dāng)真實準確,；經(jīng)營者沒有合理理由，不得在折價,、減價前臨時顯著提高標示價格并作為折價,、減價計算基準；經(jīng)營者不得采用無依據(jù)或者無從比較的價格,，作為折價,、減價的計算基準或者被比較價格；經(jīng)營者不得通過虛假折價,、減價或者價格比較等方式銷售商品或者提供服務(wù),。

然而在直播間，一些主播提供的所謂原價嚴重“注水”,，有的是臨時加價加出來的,，有的則根本是編出來的。虛高的所謂原價,，與商品價值嚴重不符,，也違背了市場價值規(guī)律。以這樣的原價為基準,，縱然把折扣砍到“腳脖子”,，本質(zhì)上也是一種價格欺詐行為。與此同時,，一些主播給出的其他商家商品價格,，也是片面或虛假的。主播以這樣的價格進行橫向比較,，彰顯自家的優(yōu)勢,，同樣是涉嫌欺騙誤導(dǎo)消費者的不正當(dāng)競爭行為,。還有一些主播發(fā)布不實的樣品展示信息，以低質(zhì)商品冒充宣傳中的商品,，再以低價誘騙消費者下單,，此種行為更是毫無商業(yè)道德可言。

要營造一個健康的商業(yè)環(huán)境,，直播間里的“腳脖子價”不能暗藏水分,，更不能突破法律底線。市場監(jiān)管部門,、行業(yè)協(xié)會,、消協(xié)應(yīng)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，對直播間以虛構(gòu)原價,、比較價等方式制造亂象的價格欺詐行為展開全面治理,。各方要進一步完善監(jiān)管治理機制，明確直播間比價,、打折促銷的禁止情形,，拉出直播間價格行為的“負面清單”，并暢通投訴舉報渠道,，強化監(jiān)督檢查,，多渠道收集、排查直播間價格欺詐問題的線索,。

只要能查處,、曝光、懲戒一批存在價格欺詐問題的主播與商家,，使其付出代價,，自然能釋放出治理機制的震懾效應(yīng)。與此同時,，消費者也應(yīng)對直播間的“腳脖子價”多一分警惕,、在下單前多一分理性，貨比三家,，謹慎作出消費選擇,，并留存直播間的宣傳信息、主播承諾等證據(jù),。如消費者遭遇價格欺詐行為,，應(yīng)及時通過投訴舉報或起訴等手段維權(quán)。

(編輯：鳴嫡)