今年春節(jié)假期8��,，全國國��(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國��(nèi)游客出游總花��6326.87億元,，同比增��47.3%,，國��(nèi)旅游出游人次和國��(nèi)游客出游總花費均大幅增長，創(chuàng)歷史新高,。劉��(jié)一表示,，這從一個側(cè)面反映出,，人民群眾提升生活品��(zhì)的需求蘊含著巨大消費潛能,，是拉動��(jīng)濟發(fā)展的強勁動力��

文旅熱起��,，各地旅游宣傳很賣力,。如何助力旅游產(chǎn)��(yè)良性發(fā)展，受到代表委員熱議,��

“老祖宗給我們留下了歷史文化資源,，文旅工作者要有使命感��

“文旅行��(yè)成功的背后，一定是長期的堅守和付出,?！泵鎸ξ穆脽幔珖舜蟠?，開封清明上河園股份有限公司董事��,、總��(jīng)理王爽借用了一句流行語——“潑天的富貴到來了，你是不是能接��??？��

王爽介紹，“清明上河園”的靈感主要來源于北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖��,，以1��1的實景比例復(fù)原再��(xiàn)了當(dāng)時北宋東京都城的繁華盛景,。“員工都穿著宋裝,，游客一進入景區(qū),，就像回到了北宋?��?

在王爽看��,，塑造一個良好的城市文旅IP（知識產(chǎn)��(quán)），需要各方努��,?！扒迕魃虾訄@屬于民營控股的混合所有制企業(yè),，在與政府的合作中，政府要發(fā)揮自己的主觀能動性，我們企��(yè)又迅速抓住市��,，做了一系列的營銷活��,?��?

全國政協(xié)委員、中國民族博物館副館長鄭茜建��,，充分發(fā)揮文博資源獨特價值，培育相關(guān)主題的文��(chuàng)��(chǎn)��,，將各民族交往交流交融史變成有形有感有效的展示場景，轉(zhuǎn)化為可觸可傳的創(chuàng)意性體��,，為鑄牢中華民族共同體意識提供歷史支��,��

“游客在東城區(qū)既能體會到‘中國傳��(tǒng)年��,，也能體會到��(xiàn)在的‘潮流文化年��?！北本┦袞|城區(qū)文旅局副局長馬慶軍介紹，在剛剛過去的這個春節(jié),，東城區(qū)推出了“故宮以東”過大年品牌,，舉辦了262場迎新春主題文化活動,。在春節(jié)期間重點��(jiān)測的16家旅游景區(qū)，游客接待量和旅游收入同比分別增長了141%��53%,，相��2019年“都實現(xiàn)了雙增長”��

東城區(qū)的演出市場也交出了漂亮的成績單：演出票房收入和觀演人次分別增長了64%��54%,��

近年來，東城文旅一直在做各種“出圈”探��,，比如打造文旅微綜藝、推出紅色旅游打卡路線等,?！皷|城區(qū)文化資源豐厚,，老祖宗給我們留下了歷史文化資源，老百姓創(chuàng)造了民俗資源,，老革命給我們打下了紅色資源。作為文旅工作��,，我們要有一種歷史使命感,，把這些資源傳承��,、發(fā)揚好,、傳播好?！瘪R慶軍說��

文旅宣傳不能“照抄作��(yè)��,，要找準(zhǔn)自身特質(zhì)和定��

清華大學(xué)��(xué)生張詩然是哈爾濱人，哈爾濱爆火后,，很多朋友問��,，哈爾濱哪里比較好玩,？什么東西好吃？她說：“因為有很多外地游客到來,，城市服��(wù)變得更周到了?��?

張詩然提到，她看到結(jié)冰的松花江上鋪了“以前從沒見過的地毯��,，以免游客滑��?！斑@可以體現(xiàn)哈爾濱對于游客的歡迎��(tài)��,，也是卯足了勁兒希望可以做得更好一些”��

2023年，淄博燒烤爆火,，很多人都組團“進淄趕烤”；2024年年��,，哈爾濱的“凍梨擺盤”“人造月亮”“飛馬踏冰”，讓游客體會到“被寵愛”的感覺,；電視劇《繁花》熱��,，大家要去上海的和平飯店,、黃河路等地點打卡，還要排隊吃一份“汪小姐”最愛的排骨年糕…��

這些城市,，為何能成為文旅“網(wǎng)紅之城”？

王爽��(rèn)��,，網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，離不開��(dāng)?shù)卣畬ξ穆冒l(fā)展的支持,，“讓游客能夠感覺到城市的溫度，文旅行��(yè)的成功背后一定是情懷,，是一種長期的堅守和付出��,��

馬慶軍認(rèn)��,，淄博、哈爾濱等城市爆��,，首先體��(xiàn)了“情緒價值”，年輕游客群體的呼吁和訴求“被看到��,、得到尊��,。然后，��(dāng)?shù)卣沧龀隽伺��?，完善各方面?xì)節(jié)，提升服��(wù)水平,?！澳贻p人愿意成為文化的見證者、參與者和��(chuàng)造��,��

馬慶軍覺得這是一種“主客共享的雙向奔赴��?！俺鞘芯用裼幸环N榮譽��,，共同去維護文旅行業(yè),，參與完善城市的旅游服務(wù)品質(zhì)?��?

她也看到,，這些城市主打的文化產(chǎn)��,，都充分��(fā)掘了富有��(dāng)?shù)靥厣奈幕颉Ｋ龔娬{(diào),，每個城市都有自身的特點,，所以文旅宣傳還是要落在自己城市特質(zhì),、定��,、市場趨勢上,，“不能完全照抄作��(yè)��,��

“流量”變成“留量”，讓城市的熱度持續(xù)下去

今年全國兩會,，全國政��(xié)委員,、中國作家協(xié)會副主席閻晶明建議，可以打造主題文旅新��(yè)��(tài),，“圈粉”年輕一代��

閻晶明表��,，當(dāng)��,，年輕人日益成為文旅消費的主力群體，通過文旅��(chuàng)新融合“圈粉”年輕一��,，正成為各地��(fā)展文旅產(chǎn)��(yè)的新動向,。而網(wǎng)��(luò)文學(xué)��(jīng)過有��,、動漫、影��,、游戲等多輪次開��(fā),，IP效應(yīng)顯現(xiàn)，受到不同人群特別是年輕人的��(guān)注與喜愛,，為文旅行業(yè)吸引青年客群提供了新的路��,��

他建��,，各地文旅部門把握文旅消費升級新趨勢，將網(wǎng)��(luò)文學(xué)IP��(yōu)勢融入本地旅游場景中,，著力打造虛擬現(xiàn)實展,、沉浸體驗展,、IP主題樂園,、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感,、互動性的文旅新業(yè)��(tài)新場��,，不斷滿足青年游客需��,，提高主題文旅項目的社會價值和��(jīng)濟效益��

閻晶明還��(rèn)��,，可以根��(jù)某個受歡迎的網(wǎng)��(luò)文學(xué)IP，設(shè)計特色景區(qū)或文化小��(zhèn),，讓游客獲得沉浸式體��?！斑@種模式已在一些文��(xué)IP的景點中被實踐并取得良好效果，如西安的‘長安十二時辰主題街區(qū)’等,。��

借著“爾濱熱��,，哈爾濱鹿魚咖啡店紅火起來，但店主曹庭祥不滿足于只是銷售��(dāng)下圈粉的凍梨咖啡,、糖葫蘆咖啡,，還希望走得更遠(yuǎn)一點��

“因為店面是一個百年的老建��,，所以我們想融合這棟樓的整體文化底蘊，再��(chuàng)新打造一些符合哈爾濱特色的飲品和甜品,?��?

文旅��(yè)興盛,，也在帶動青年成��,。曹庭祥在咖啡店里售賣的一些文��(chuàng)��(chǎn)��,，設(shè)計者就是年輕人��

花式營銷之后,，文旅業(yè)的“網(wǎng)紅”如何變成“長紅”，“流量”如何變成“留量��,��

王爽覺得還是要深度挖掘城市的文化��(nèi)��?！安还苁亲筒具€是哈爾濱冰燈，在火起來的同時,，都要把城市更深層次、更加有文化��(nèi)涵的東西推給游客��,��

(編輯:映雪)