今年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,，同比增長34.3%,，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元,，同比增長47.3%，國內(nèi)旅游出游人次和國內(nèi)游客出游總花費(fèi)均大幅增長,，創(chuàng)歷史新高,。劉結(jié)一表示，這從一個側(cè)面反映出,，人民群眾提升生活品質(zhì)的需求蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)潛能,，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

文旅熱起來,，各地旅游宣傳很賣力,。如何助力旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，受到代表委員熱議,。

“老祖宗給我們留下了歷史文化資源,，文旅工作者要有使命感”

“文旅行業(yè)成功的背后，一定是長期的堅守和付出,?！泵鎸ξ穆脽幔珖舜蟠?，開封清明上河園股份有限公司董事長,、總經(jīng)理王爽借用了一句流行語——“潑天的富貴到來了，你是不是能接得??？”

王爽介紹，“清明上河園”的靈感主要來源于北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》,，以1∶1的實(shí)景比例復(fù)原再現(xiàn)了當(dāng)時北宋東京都城的繁華盛景,。“員工都穿著宋裝,，游客一進(jìn)入景區(qū),，就像回到了北宋?！?

在王爽看來,，塑造一個良好的城市文旅IP（知識產(chǎn)權(quán)），需要各方努力,?！扒迕魃虾訄@屬于民營控股的混合所有制企業(yè)，在與政府的合作中,，政府要發(fā)揮自己的主觀能動性,，我們企業(yè)又迅速抓住市場，做了一系列的營銷活動,?！?

全國政協(xié)委員,、中國民族博物館副館長鄭茜建議，充分發(fā)揮文博資源獨(dú)特價值,，培育相關(guān)主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,，將各民族交往交流交融史變成有形有感有效的展示場景，轉(zhuǎn)化為可觸可傳的創(chuàng)意性體驗(yàn),，為鑄牢中華民族共同體意識提供歷史支撐,。

“游客在東城區(qū)既能體會到‘中國傳統(tǒng)年’，也能體會到現(xiàn)在的‘潮流文化年’,?！北本┦袞|城區(qū)文旅局副局長馬慶軍介紹，在剛剛過去的這個春節(jié),，東城區(qū)推出了“故宮以東”過大年品牌,，舉辦了262場迎新春主題文化活動。在春節(jié)期間重點(diǎn)監(jiān)測的16家旅游景區(qū),，游客接待量和旅游收入同比分別增長了141%和53%，相較2019年“都實(shí)現(xiàn)了雙增長”,。

東城區(qū)的演出市場也交出了漂亮的成績單：演出票房收入和觀演人次分別增長了64%和54%,。

近年來，東城文旅一直在做各種“出圈”探索,，比如打造文旅微綜藝,、推出紅色旅游打卡路線等?！皷|城區(qū)文化資源豐厚,，老祖宗給我們留下了歷史文化資源，老百姓創(chuàng)造了民俗資源,，老革命給我們打下了紅色資源,。作為文旅工作者，我們要有一種歷史使命感,，把這些資源傳承好,、發(fā)揚(yáng)好、傳播好,?！瘪R慶軍說。

文旅宣傳不能“照抄作業(yè)”,，要找準(zhǔn)自身特質(zhì)和定位

清華大學(xué)學(xué)生張詩然是哈爾濱人,，哈爾濱爆火后，很多朋友問她,，哈爾濱哪里比較好玩,？什么東西好吃,？她說：“因?yàn)橛泻芏嗤獾赜慰偷絹恚鞘蟹?wù)變得更周到了,?！?

張詩然提到，她看到結(jié)冰的松花江上鋪了“以前從沒見過的地毯”,，以免游客滑倒,。“這可以體現(xiàn)哈爾濱對于游客的歡迎態(tài)度,，也是卯足了勁兒希望可以做得更好一些”,。

2023年，淄博燒烤爆火,，很多人都組團(tuán)“進(jìn)淄趕烤”,；2024年年初，哈爾濱的“凍梨擺盤”“人造月亮”“飛馬踏冰”,，讓游客體會到“被寵愛”的感覺,；電視劇《繁花》熱播，大家要去上海的和平飯店,、黃河路等地點(diǎn)打卡,，還要排隊吃一份“汪小姐”最愛的排骨年糕……

這些城市，為何能成為文旅“網(wǎng)紅之城”,？

王爽認(rèn)為,，網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，離不開當(dāng)?shù)卣畬ξ穆冒l(fā)展的支持,，“讓游客能夠感覺到城市的溫度,，文旅行業(yè)的成功背后一定是情懷，是一種長期的堅守和付出”,。

馬慶軍認(rèn)為,，淄博、哈爾濱等城市爆火,，首先體現(xiàn)了“情緒價值”,，年輕游客群體的呼吁和訴求“被看到”、得到尊重,。然后,，當(dāng)?shù)卣沧龀隽伺Γ晟聘鞣矫婕?xì)節(jié),，提升服務(wù)水平,。“年輕人愿意成為文化的見證者、參與者和創(chuàng)造者,。

馬慶軍覺得這是一種“主客共享的雙向奔赴”,。“城市居民有一種榮譽(yù)感,，共同去維護(hù)文旅行業(yè),，參與完善城市的旅游服務(wù)品質(zhì)?！?

她也看到,，這些城市主打的文化產(chǎn)品，都充分發(fā)掘了富有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?。她?qiáng)調(diào),，每個城市都有自身的特點(diǎn)，所以文旅宣傳還是要落在自己城市特質(zhì),、定位,、市場趨勢上，“不能完全照抄作業(yè)”,。

“流量”變成“留量”,，讓城市的熱度持續(xù)下去

今年全國兩會，全國政協(xié)委員,、中國作家協(xié)會副主席閻晶明建議,，可以打造主題文旅新業(yè)態(tài)，“圈粉”年輕一代,。

閻晶明表示,，當(dāng)前,，年輕人日益成為文旅消費(fèi)的主力群體,，通過文旅創(chuàng)新融合“圈粉”年輕一代，正成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新動向,。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過有聲,、動漫、影視,、游戲等多輪次開發(fā),，IP效應(yīng)顯現(xiàn)，受到不同人群特別是年輕人的關(guān)注與喜愛,，為文旅行業(yè)吸引青年客群提供了新的路徑,。

他建議，各地文旅部門把握文旅消費(fèi)升級新趨勢,，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP優(yōu)勢融入本地旅游場景中,，著力打造虛擬現(xiàn)實(shí)展、沉浸體驗(yàn)展,、IP主題樂園,、IP主題酒店等兼具文化特色,、沉浸感、互動性的文旅新業(yè)態(tài)新場景,，不斷滿足青年游客需求,，提高主題文旅項目的社會價值和經(jīng)濟(jì)效益。

閻晶明還認(rèn)為,，可以根據(jù)某個受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,，設(shè)計特色景區(qū)或文化小鎮(zhèn)，讓游客獲得沉浸式體驗(yàn),?！斑@種模式已在一些文學(xué)IP的景點(diǎn)中被實(shí)踐并取得良好效果，如西安的‘長安十二時辰主題街區(qū)’等,?！?

借著“爾濱熱”，哈爾濱鹿魚咖啡店紅火起來,，但店主曹庭祥不滿足于只是銷售當(dāng)下圈粉的凍梨咖啡,、糖葫蘆咖啡，還希望走得更遠(yuǎn)一點(diǎn),。

“因?yàn)榈昝媸且粋€百年的老建筑,，所以我們想融合這棟樓的整體文化底蘊(yùn)，再創(chuàng)新打造一些符合哈爾濱特色的飲品和甜品,?！?

文旅業(yè)興盛，也在帶動青年成長,。曹庭祥在咖啡店里售賣的一些文創(chuàng)產(chǎn)品,，設(shè)計者就是年輕人。

花式營銷之后,，文旅業(yè)的“網(wǎng)紅”如何變成“長紅”,，“流量”如何變成“留量”？

王爽覺得還是要深度挖掘城市的文化內(nèi)涵,?！安还苁亲筒具€是哈爾濱冰燈，在火起來的同時,，都要把城市更深層次,、更加有文化內(nèi)涵的東西推給游客”。

(編輯:映雪)