“跳水式”直降、“腰斬式”打折,，市面上的射頻美容儀產(chǎn)品正在抓緊最后的清倉時(shí)刻,。

曾經(jīng)大幾千，如今幾百元

“原價(jià)4654元的花至抗老射頻儀pro,，現(xiàn)在只要1899元”“限時(shí)直降2000元,，極萌大熨斗12極射頻美容儀只需1619元”“立減2100元起，覓光射頻美容儀降至1529元”……

近日,，中新財(cái)經(jīng)記者打開電商平臺(tái),，知名家用美容儀品牌多在進(jìn)行大促銷活動(dòng)。

在宙斯二代美容儀的官方旗艦店銷售頁面上,，曾經(jīng)一萬多元的產(chǎn)品,，如今優(yōu)惠價(jià)5999元，讓購買過的消費(fèi)者直呼“心碎”,。

品牌官方旗艦店之外,，在電商平臺(tái)亦有不少代購、授權(quán)店鋪銷售初普,、覓光,、花至等品牌美容儀,，有些還在銷售頁面打出跳水、清倉等字眼,，價(jià)格僅需幾百元,。

“原本以為是6000元跳到3000元，沒想到是跳到699元”,，這樣的降價(jià)幅度,，也讓超超(化名)忍不住“剁手”。

她是美容儀愛好者,，得知初普美容儀價(jià)格“跳水”的消息后,，在電商平臺(tái)蹲了幾天，先后入手了初普美容儀金鉆款和金礦款,?！斑@兩款分別花了480元和1113元。現(xiàn)在性價(jià)比很高,，入手很值,。”

“在這次美容儀‘跳水’大賽中,，我已經(jīng)撈了veve eye射頻美眼儀,、菲海牛奶光美容儀、宣伊人魚射頻美容儀,、覓光大師膠原炮,、初普金礦五條‘大魚’?！崩蚶?化名)向記者熱情分享著這幾日的收獲,，“最近降價(jià)幅度太大了，簡直就是地板價(jià),。”

射頻美容儀迎來“最后的晚餐”,？

曾經(jīng)大幾千的價(jià)格,，如今只需要幾百元，美容儀的這波史詩級降價(jià),，讓消費(fèi)者紛紛“抄底”,。從業(yè)內(nèi)分析來看，即將實(shí)施的新規(guī)是重要因素,。

2022年3月,，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告，明確射頻治療儀,、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品按第三類醫(yī)療器械管理,。自2024年4月1日起,，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn),、進(jìn)口和銷售,。

“新規(guī)正式實(shí)行前夕，我們將按照規(guī)定全平臺(tái)下架射頻儀產(chǎn)品,?！被ㄖ凉俜狡炫灥昕头蛴浾弑硎尽Ｔ谄洚a(chǎn)品銷售頁面,，“監(jiān)管在即,，最后10天”一行大字甚為醒目。

回望這些年,，各大美容儀品牌憑借強(qiáng)勢營銷,，占領(lǐng)著國人的化妝臺(tái)。但在家用美容儀銷售火爆背后,，產(chǎn)品虛假宣傳,、質(zhì)量問題亦曾發(fā)生。此前,，初普牌第一代Stop Eye家用射頻美容儀就因在極端情況下存在導(dǎo)致皮膚燙傷的安全隱患問題被召回,。

新規(guī)的發(fā)布，正是把危險(xiǎn)系數(shù)較高的射頻美容儀關(guān)進(jìn)了監(jiān)管的“籠子”里,。

由于眾多射頻美容儀還未擁有第三類醫(yī)療器械注冊證,，如果不想把貨砸在手里，只能趕在新規(guī)落地前盡快清庫存,。

美容儀企業(yè)站在“十字路口”

新規(guī)在即,，忙于清倉的美容儀企業(yè)也站在了“十字路口”，要不迎頭直上,，申請相關(guān)資質(zhì),；要不就此打住，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他美容儀賽道,。

記者了解到,，目前花至、雅萌,、覓光等美容儀品牌已完成第三類醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)備案,。另外，覓光客服還表示,，截至2023年10月24日,，覓光已經(jīng)有多款產(chǎn)品在國家藥監(jiān)局進(jìn)行注冊申請，并已完全提交全部資料,。

不過,，即使美容儀企業(yè)積極申請資質(zhì),，也很難在短時(shí)間內(nèi)拿到第三類醫(yī)療器械注冊證。

據(jù)媒體報(bào)道,，某美容儀生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,，根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械注冊評審中心的統(tǒng)計(jì)，第三類醫(yī)療器械首次注冊周期,，在流程順利的情況下需要約34個(gè)月,。

某第三方檢測機(jī)構(gòu)工作人員也告訴記者，第三類醫(yī)療器械的注冊周期以“年”為單位,，如果有臨床試驗(yàn)的話,，時(shí)間會(huì)更長，且需要經(jīng)歷一系列流程,。

這也意味著,，遲至4月1日，大批射頻類美容儀產(chǎn)品或會(huì)集體下架,，待拿到第三類醫(yī)療器械注冊證后再重新上架銷售,。

市場準(zhǔn)入門檻的提高，給各大美容儀企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn),。盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為,，隨著射頻美容儀行業(yè)正式進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，那些未能及時(shí)取得注冊證的企業(yè)將面臨生產(chǎn),、進(jìn)口和銷售受限的困境,，甚至可能被淘汰出局。

“而這也將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)更加重視產(chǎn)品研發(fā),、質(zhì)量控制和合規(guī)性管理,，推動(dòng)行業(yè)朝著更加專業(yè)、規(guī)范的方向發(fā)展,。同時(shí),，也將提升消費(fèi)者對射頻美容儀產(chǎn)品的信任度?！彼硎?。

(編輯：月兒)