“最美G331邊境線,、亞洲第一濕地、自治區(qū)唯一界河游船……額爾古納市提早謀劃,，提前布局,，在豐富旅游產(chǎn)品上做文章，在創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)上見實(shí)效,，在深化全域旅游上求發(fā)展,，在拓展客源市場上下功夫?！眱?nèi)蒙古額爾古納市市長耿浩25日在北京舉辦的“額爾古納河右岸”區(qū)域公用品牌推介會(huì)上介紹,。

隨著端午假期及暑期旅游旺季的來臨，多地為吸引更多游客,，正在全國各地舉辦夏季旅游推介會(huì),，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，不斷升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài),、創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)方式,。還有不少地方密集出臺(tái)政策措施，持續(xù)釋放旅游產(chǎn)業(yè)鏈乘數(shù)效應(yīng),，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢助力,。

文旅部表示，在5月內(nèi)開展2024年“5·19中國旅游日”系列活動(dòng),，以旅游日為契機(jī),，全國各地推出七大類、6300余項(xiàng)惠民措施，發(fā)放總額1億多元的消費(fèi)券,，其中包括實(shí)施景區(qū)降價(jià),、免費(fèi)等優(yōu)惠措施，旅游企業(yè)打折,、免費(fèi)等優(yōu)惠活動(dòng),。

此外，為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力,、推進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，國家發(fā)展改革委等六部門24日發(fā)布《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，將實(shí)施觀光游覽設(shè)施更新,、游樂設(shè)施更新,、演藝設(shè)備更新、智慧文旅改造等一系列提升行動(dòng),。

文旅市場熱度持續(xù)攀升

作為今年消費(fèi)復(fù)蘇的重要力量,，文旅市場熱度持續(xù)攀升，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),、新場景頻出,，消費(fèi)活力不斷釋放。隨著旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費(fèi),，人們更加追求個(gè)性化,、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù),。

今年一季度,，國內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億,，同比增長16.7%,；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬億元，同比增長17.0%,。中國旅游研究院預(yù)計(jì),，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元,。

在浙江杭州市中心的武林廣場,，224位商戶帶來的近1000種美食吸引眾多市民和各地游客前來?；顒?dòng)現(xiàn)場設(shè)置了城市主題館和美食街區(qū),，展示浙江美食的歷史文化,、地域特色,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。除了延續(xù)“餐飲拉動(dòng)消費(fèi)”,，現(xiàn)場還設(shè)置了沉浸式互動(dòng),、非遺手藝體驗(yàn)等活動(dòng),。杭州市商務(wù)局表示，通過數(shù)據(jù)分析,，已經(jīng)有10萬人次的市民和游客參加這個(gè)活動(dòng),，現(xiàn)場消費(fèi)額已經(jīng)超過1000萬元以上。

江蘇南京,，曼度年華夜市以“南京味道”吸引客流,，并上新了“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費(fèi)”新名片,；山東臨沂,，水韻瑯琊旅游區(qū)做活“水岸聯(lián)動(dòng)”文章，將游船,、演藝,、國潮、美食,、音樂,、高科技手段融為一體，打造時(shí)尚夜間消費(fèi)聚集區(qū)……

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授黎春表示,，夜間旅游與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相互促進(jìn)的良性循環(huán),。一方面，夜間旅游延長了消費(fèi)時(shí)間,、吸引了更多游客進(jìn)行消費(fèi),，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長；另一方面,，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),、提高相關(guān)人員收入，又間接影響到居民消費(fèi)能力的提高,。

《中國城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示,，2023年中國“夜”市場規(guī)模達(dá)1.57萬億元。夜經(jīng)濟(jì)已逐漸成為積極擴(kuò)大就業(yè),、激發(fā)消費(fèi)活力,、促進(jìn)城市繁榮、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有效途徑,。今年1月,，文旅部公布了總計(jì)102個(gè)第三批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，越來越多的城市加快布局“夜經(jīng)濟(jì)”,，創(chuàng)新供給形式,。

中國旅游研究院院長戴斌表示，廣大游客消費(fèi)需求的變遷，正在倒逼旅游從業(yè)者以全新的理念看待今天的旅游業(yè),。要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系,，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

各地促消費(fèi)政策密集落地

日前,，全國旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開，這次會(huì)議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會(huì)議,。今年中國旅游日活動(dòng)期間,，各地積極行動(dòng)。比如廣東將組織各地市舉辦287項(xiàng)文旅活動(dòng),，推出602項(xiàng)文旅惠民措施,，包括發(fā)放文旅消費(fèi)券200萬元、景區(qū)優(yōu)惠減免門票措施148項(xiàng),、公益性文藝演出152場次等,，進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)品服務(wù)供給。

今年5~10月,，安徽省將以安徽國際文化旅游節(jié),、中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)、江淮美食嘉年華,、非遺購物節(jié)等為重點(diǎn),，舉辦20個(gè)方面數(shù)千場活動(dòng)。

安徽省財(cái)政廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，為滿足群眾日益增長的文旅消費(fèi)需求,，省財(cái)政已連續(xù)10年安排資金，支持舉辦惠民消費(fèi)季活動(dòng),。2024年“520”期間,，省財(cái)政繼續(xù)安排1000萬元，支持舉辦惠民消費(fèi)季,，并推出“兩看一品”（看書,、看演出、品特色美食）消費(fèi)立減惠民活動(dòng),。

新疆維吾爾自治區(qū)副主席孫紅梅21日在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹,，新疆將加強(qiáng)旅游景區(qū)改造升級(jí)，建設(shè)世界級(jí)旅游目的地,，提升獨(dú)庫公路,、G219、伊昭公路,、阿禾公路等特色風(fēng)景道的品質(zhì),，打造國內(nèi)頂級(jí)自駕旅游線路,；將依托阿爾泰山、天山的冰雪資源優(yōu)勢,，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，打造世界冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游勝地,；將發(fā)展探險(xiǎn)游,、研學(xué)游、康養(yǎng)游,、沙漠游,、低空游等特種旅游，創(chuàng)新發(fā)展民族民俗風(fēng)情旅游,，開發(fā)邊境旅游,、跨境旅游等產(chǎn)品。

文旅業(yè)也迎來了更多政策支持,。比如,，《海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》提出，海南將從康養(yǎng)旅游,、海洋旅游,、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游,、購物旅游,、美食旅游等10個(gè)方面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造高質(zhì)量產(chǎn)品供給體系,，以滿足不同游客的需求,。

湖北省文化和旅游廳20日印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮文化引領(lǐng)旅游引擎作用 助力中國式現(xiàn)代化湖北實(shí)踐加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的工作方案》提出，以智慧文旅創(chuàng)新發(fā)展推進(jìn)四化同步發(fā)展,。加強(qiáng)智慧化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，豐富數(shù)字文旅場景和產(chǎn)品，推進(jìn)文旅信息化研究,，創(chuàng)新開展智慧營銷,。

山東省人民政府辦公廳近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)向好的意見》（簡稱《意見》），明確指出要提升文旅,、冰雪消費(fèi),，豐富消費(fèi)場景，開拓經(jīng)營空間,。

《意見》指出,，要開發(fā)探古、尋幽,、懷舊,、劇本,、鄉(xiāng)情等消費(fèi)場景，舉辦音樂節(jié),、時(shí)裝周等國際性,、全國性節(jié)慶活動(dòng)。打造山東特色郵輪消費(fèi)場景,，培育紅色旅游融合發(fā)展區(qū),。積極穩(wěn)妥推動(dòng)“城市公園+消費(fèi)場景”“景區(qū)+消費(fèi)場景”，因地制宜完善公園和景區(qū)配套服務(wù)功能,，規(guī)范有序增加公園,、景區(qū)周邊商業(yè)設(shè)施；加強(qiáng)城市商業(yè)空間公園化改造,，提升消費(fèi)環(huán)境品質(zhì),，擴(kuò)大人員密集場所多元化消費(fèi)供給。

業(yè)內(nèi)分析,，旅游消費(fèi)是最終消費(fèi),、多層次多樣化消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)。有測算顯示,，旅游業(yè)每收入1元帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元,。隨著旅游消費(fèi)需求不斷釋放、持續(xù)升級(jí),，旅游消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的占比持續(xù)增加,，旅游已成為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要領(lǐng)域,。