“最美G331邊境線,、亞洲第一濕地,、自治區(qū)唯一界河游船……額爾古納市提早謀劃，提前布局,，在豐富旅游產品上做文章,，在創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)上見實效，在深化全域旅游上求發(fā)展,，在拓展客源市場上下功夫,。”內蒙古額爾古納市市長耿浩25日在北京舉辦的“額爾古納河右岸”區(qū)域公用品牌推介會上介紹,。

隨著端午假期及暑期旅游旺季的來臨,，多地為吸引更多游客，正在全國各地舉辦夏季旅游推介會,，加大優(yōu)質旅游產品供給力度,，不斷升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài),、創(chuàng)新產品服務方式。還有不少地方密集出臺政策措施,，持續(xù)釋放旅游產業(yè)鏈乘數(shù)效應,，為中國經濟高質量發(fā)展蓄勢助力。

文旅部表示,，在5月內開展2024年“5·19中國旅游日”系列活動,，以旅游日為契機，全國各地推出七大類,、6300余項惠民措施,，發(fā)放總額1億多元的消費券，其中包括實施景區(qū)降價,、免費等優(yōu)惠措施,，旅游企業(yè)打折、免費等優(yōu)惠活動,。

此外,，為進一步激發(fā)文旅消費活力、推進文化旅游業(yè)高質量發(fā)展,，國家發(fā)展改革委等六部門24日發(fā)布《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》,，將實施觀光游覽設施更新、游樂設施更新,、演藝設備更新,、智慧文旅改造等一系列提升行動。

文旅市場熱度持續(xù)攀升

作為今年消費復蘇的重要力量,，文旅市場熱度持續(xù)攀升,，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場景頻出,，消費活力不斷釋放,。隨著旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費，人們更加追求個性化,、多樣化,、有文化味的旅游產品和便捷周到的旅游服務。

今年一季度,，國內出游人次14.19億,，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%,；國內游客出游總花費1.52萬億元,，同比增長17.0%。中國旅游研究院預計,，2024年國內旅游出游人數(shù),、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元,。

在浙江杭州市中心的武林廣場，224位商戶帶來的近1000種美食吸引眾多市民和各地游客前來,?；顒蝇F(xiàn)場設置了城市主題館和美食街區(qū)，展示浙江美食的歷史文化,、地域特色,、產業(yè)發(fā)展等。除了延續(xù)“餐飲拉動消費”,，現(xiàn)場還設置了沉浸式互動,、非遺手藝體驗等活動。杭州市商務局表示,，通過數(shù)據(jù)分析,，已經有10萬人次的市民和游客參加這個活動，現(xiàn)場消費額已經超過1000萬元以上,。

江蘇南京,，曼度年華夜市以“南京味道”吸引客流，并上新了“露營+”“直播+”等多種潮流玩法,，致力擦亮“夜間消費”新名片,；山東臨沂，水韻瑯琊旅游區(qū)做活“水岸聯(lián)動”文章,，將游船,、演藝,、國潮,、美食、音樂,、高科技手段融為一體,，打造時尚夜間消費聚集區(qū)……

西南財經大學統(tǒng)計學院教授黎春表示，夜間旅游與城市經濟發(fā)展是相互促進的良性循環(huán),。一方面,，夜間旅游延長了消費時間、吸引了更多游客進行消費,，帶動了相關產業(yè)的增長,；另一方面，相關產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)機會,、提高相關人員收入,，又間接影響到居民消費能力的提高。

《中國城市夜經濟活力指數(shù)報告》顯示,，2023年中國“夜”市場規(guī)模達1.57萬億元,。夜經濟已逐漸成為積極擴大就業(yè),、激發(fā)消費活力、促進城市繁榮,、拉動經濟增長的有效途徑,。今年1月，文旅部公布了總計102個第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單,，越來越多的城市加快布局“夜經濟”,，創(chuàng)新供給形式。

中國旅游研究院院長戴斌表示,，廣大游客消費需求的變遷,，正在倒逼旅游從業(yè)者以全新的理念看待今天的旅游業(yè)。要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系,，加快建設旅游強國,，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

各地促消費政策密集落地

日前,，全國旅游發(fā)展大會在北京召開,，這次會議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議。今年中國旅游日活動期間,，各地積極行動,。比如廣東將組織各地市舉辦287項文旅活動，推出602項文旅惠民措施,，包括發(fā)放文旅消費券200萬元,、景區(qū)優(yōu)惠減免門票措施148項、公益性文藝演出152場次等,，進一步豐富文旅產品服務供給,。

今年5~10月，安徽省將以安徽國際文化旅游節(jié),、中國（安慶）黃梅戲藝術節(jié),、江淮美食嘉年華、非遺購物節(jié)等為重點,，舉辦20個方面數(shù)千場活動,。

安徽省財政廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，為滿足群眾日益增長的文旅消費需求,，省財政已連續(xù)10年安排資金,，支持舉辦惠民消費季活動。2024年“520”期間,，省財政繼續(xù)安排1000萬元,，支持舉辦惠民消費季，并推出“兩看一品”（看書、看演出,、品特色美食）消費立減惠民活動,。

新疆維吾爾自治區(qū)副主席孫紅梅21日在國新辦新聞發(fā)布會上介紹，新疆將加強旅游景區(qū)改造升級,，建設世界級旅游目的地,，提升獨庫公路、G219,、伊昭公路,、阿禾公路等特色風景道的品質，打造國內頂級自駕旅游線路,；將依托阿爾泰山,、天山的冰雪資源優(yōu)勢，推動冰雪產業(yè)集聚發(fā)展,，打造世界冰雪運動和冰雪旅游勝地,；將發(fā)展探險游、研學游,、康養(yǎng)游,、沙漠游、低空游等特種旅游,，創(chuàng)新發(fā)展民族民俗風情旅游,，開發(fā)邊境旅游、跨境旅游等產品,。

文旅業(yè)也迎來了更多政策支持,。比如，《海南旅游業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》提出,，海南將從康養(yǎng)旅游,、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游,、研學旅游,、購物旅游,、美食旅游等10個方面推進產業(yè)融合,，打造高質量產品供給體系，以滿足不同游客的需求,。

湖北省文化和旅游廳20日印發(fā)的《關于發(fā)揮文化引領旅游引擎作用 助力中國式現(xiàn)代化湖北實踐加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點的工作方案》提出,，以智慧文旅創(chuàng)新發(fā)展推進四化同步發(fā)展。加強智慧化基礎設施建設,，豐富數(shù)字文旅場景和產品,，推進文旅信息化研究，創(chuàng)新開展智慧營銷。

山東省人民政府辦公廳近日發(fā)布《關于進一步促進消費持續(xù)向好的意見》（簡稱《意見》）,，明確指出要提升文旅,、冰雪消費，豐富消費場景,，開拓經營空間,。

《意見》指出，要開發(fā)探古,、尋幽,、懷舊、劇本,、鄉(xiāng)情等消費場景,，舉辦音樂節(jié)、時裝周等國際性,、全國性節(jié)慶活動,。打造山東特色郵輪消費場景，培育紅色旅游融合發(fā)展區(qū),。積極穩(wěn)妥推動“城市公園+消費場景”“景區(qū)+消費場景”,，因地制宜完善公園和景區(qū)配套服務功能，規(guī)范有序增加公園,、景區(qū)周邊商業(yè)設施,；加強城市商業(yè)空間公園化改造，提升消費環(huán)境品質,，擴大人員密集場所多元化消費供給,。

業(yè)內分析，旅游消費是最終消費,、多層次多樣化消費和可持續(xù)消費,。有測算顯示，旅游業(yè)每收入1元帶動相關產業(yè)收入4.3元,。隨著旅游消費需求不斷釋放,、持續(xù)升級，旅游消費在居民消費支出中的占比持續(xù)增加,，旅游已成為促進消費,、擴大內需的重要領域。