近年來,，像吳女士這樣為睡眠產(chǎn)品消費的用戶越來越多。

據(jù)阿里媽媽（阿里巴巴集團(tuán)旗下商業(yè)數(shù)字營銷平臺）聯(lián)合天貓家享生活發(fā)布的《春眠不覺醒——阿里媽媽經(jīng)營指南》顯示,，2023年睡眠市場消費人群較2019年增長23%,，人均花費金額增長20%，人均購買件數(shù)增長29%,。

普通產(chǎn)品貼上“助眠”標(biāo)簽后,，為何竟能有如此吸引力,？“睡個好覺”背后到底藏著多大市場？

為“睡個好覺”買單

工作日中午,，北京市海淀區(qū)的一家“睡眠體驗館”,，門店內(nèi)已有若干前來“補覺”的人。

柔和的燈光,，一張多功能沙發(fā),，再配上一臺助眠儀器，這是休息艙內(nèi)的全部配置,。

北京市海淀區(qū)某睡眠館,。新華網(wǎng)游蘇杭攝

“雖然每個休息室不大，但午休足夠了,?！毕M者唐女士說，“對于許多一線城市的上班族來說,，午休一直是個令人頭疼的事,。這個睡眠館正好解決了打工人午休難的困擾?！?

“店內(nèi)還提供一對隔音耳塞和一個蒸汽眼罩,，再搭配著店里的睡眠儀，感覺非常放松,?！碧婆空f。

記者在大眾點評上以“睡眠”“助眠”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),，在北京類似的睡眠商家還有很多,，單次價格從幾十到數(shù)百元不等。店鋪大致分為兩類,，一類主打“科技助眠”,，通常配以睡眠儀、高壓氧艙等,，另一類則主打“療愈助眠”,，多是配合頌缽、冥想等服務(wù),。

盡管有些體驗價格不菲,，但仍有不少消費者認(rèn)為，“睡眠是剛需”“能換來一場好覺,，這個錢花值了”,。

記者注意到，近年來與睡眠相關(guān)的產(chǎn)品供給愈發(fā)豐富,。除上述提到的線下睡眠體驗館外,，還出現(xiàn)了“線上哄睡”“助眠APP”“安睡枕”“安神貼”“晚安牛奶”“靜心香薰”……“吃”“喝”“玩”“用”全方位覆蓋需求。

“就目前我國睡眠市場來看,，相關(guān)產(chǎn)品多且雜,，大致可分為家居類助眠產(chǎn)品、睡眠環(huán)境類產(chǎn)品,、睡眠保健類產(chǎn)品,、以及AI科技類助眠產(chǎn)品?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅介紹,。

“睡眠市場消費主體正呈年輕化趨勢?！睆堃惚硎?。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費洞察報告》顯示，從年齡分布來看,，睡眠經(jīng)濟(jì)消費主體集中于23至40歲中青年人群,，占總消費人群的83.2%，遠(yuǎn)高于其余年齡段,。具體來看,，23至30歲的消費者占比為34.9%，31至40歲的消費者占比則高達(dá)48.3%,。

  圖為助眠產(chǎn)品消費者畫像,。

“年輕人對創(chuàng)新類助眠產(chǎn)品、服務(wù)接受度更高,，更愿意嘗試,。因此消費主體呈年輕化趨勢，也對于睡眠市場起到帶動作用,?！睆堃阏f。

“缺覺”人的剛需

“睡眠是我們?nèi)巳松鷣砭鸵?、但未必人人都會的人類基本生存技能,。”全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會睡眠產(chǎn)業(yè)分會執(zhí)行會長,、中國睡眠大會秘書長汪光亮表示,。

據(jù)中國睡眠研究會和華為運動健康共同推出的《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，目前我國居民整體睡眠質(zhì)量欠佳,，普遍存在睡不著,、睡不夠、睡不深等問題,。

“近些年,，人們生活和工作習(xí)慣發(fā)生了較大變化,，致使很多人主動或被動遇到睡眠困擾。比如習(xí)慣性晚睡,、工作生活壓力大等都影響了睡眠質(zhì)量,。”中國家居質(zhì)量研究院秘書長關(guān)培營表示,，“這也使得大眾對睡眠問題關(guān)注度明顯提高,。”在社交平臺上,，與睡眠相關(guān)的話題總能引發(fā)網(wǎng)友共鳴,。小紅書上有關(guān)#失眠如何快速入睡#的筆記達(dá)5萬多篇；微博上與“熬夜危害”“如何睡好”相關(guān)的話題頻上熱搜,，閱讀量普遍上億,；抖音上哄睡博主頻頻涌現(xiàn)，#助眠#話題播放量多達(dá)446.4億次,。

社交平臺截圖

“包括醫(yī)療機(jī)構(gòu),、企業(yè)都在積極想辦法去解決和幫助大眾解決或減輕這方面的困擾，促進(jìn)了睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,?！标P(guān)培營表示。

“缺覺”人對“好夢”的渴求,，催生出了巨大的睡眠市場,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4955.8億元,，同比增長8.6%,。預(yù)計，中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將保持增長趨勢,，2027年市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)6586.8億元。

 睡眠經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展

巨大消費需求之下,，諸多企業(yè)涌入“睡眠賽道”,。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存1.96萬家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè),。2023年全年新增注冊相關(guān)企業(yè)達(dá)1061家,，同比增長15.7%，為近五年注冊量增速最大的一年,。

從城市分布上看,，主要集中在一線城市。深圳,、北京,、上?，F(xiàn)存睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位列前三，分別有2273家,、1149家,、1009家。

不少非傳統(tǒng)睡眠領(lǐng)域企業(yè),，也著手布局。

比如以阿里健康,、京東健康為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出數(shù)字醫(yī)療服務(wù),，以蘋果、科大訊飛為代表的科技企業(yè)推出智能產(chǎn)品及應(yīng)用,，開辟了新的睡眠市場細(xì)分領(lǐng)域,；以蒙牛、名創(chuàng)優(yōu)品為代表的快消企業(yè)通過飲料,、用品等進(jìn)入睡眠市場,。

汪光亮認(rèn)為，“消費主體年輕化,、主流產(chǎn)品智能化,、場景消費個性化，將成為睡眠產(chǎn)業(yè)未來必然發(fā)展趨勢,?！?

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析稱，未來睡眠經(jīng)濟(jì)市場將實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,，線上平臺可以提供便捷的購物體驗和豐富的產(chǎn)品選擇,，而線下實體店則可以提供更加專業(yè)的睡眠咨詢和服務(wù)。線上線下融合將提高消費者的購物體驗,，促進(jìn)睡眠經(jīng)濟(jì)市場的進(jìn)一步發(fā)展,。

盡管當(dāng)前睡眠市場發(fā)展勢頭強勁，但也面臨一些問題,。

數(shù)據(jù)顯示,，有超四成消費者認(rèn)為當(dāng)前睡眠產(chǎn)品存在價格虛高、產(chǎn)品實際助眠效果弱等問題,。

張毅表示,，“這個市場發(fā)展太快，產(chǎn)品魚龍混雜,，當(dāng)前缺乏有效行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，行業(yè)監(jiān)管急需加強?！?

與此同時,，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也較為突出,。汪光亮表示，“當(dāng)前睡眠市場企業(yè)創(chuàng)新動力嚴(yán)重不足,，雖然概念滿天飛,，但同類產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施還有待進(jìn)一步加強,?！?

不過，汪光亮也提醒,，睡眠問題成因復(fù)雜,，睡眠質(zhì)量好壞有主觀感受和客觀評價之分，個體差異較大,，并非所有情況都能通過睡眠產(chǎn)品解決,。如果是睡眠障礙群體，需要采取必要的健康管理與健康促進(jìn)措施,，睡眠疾病則需要專業(yè)的醫(yī)學(xué)干預(yù)和臨床治療,。（高方圓對此文亦有貢獻(xiàn)）

（編輯：映雪）