11月13日,，五糧液在其官網(wǎng)發(fā)布一則《致五糧液消費者的告知書（二）》，披露了公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品進行鑒定的結(jié)果,。結(jié)果顯示,，假冒產(chǎn)品占比達12%。

此外,，10月份,，劍南春也在官方微信公眾號上發(fā)表聲明，指出電商平臺補貼銷售的52度水晶劍南春存在授權書偽造,、產(chǎn)品來源不明等問題,。

白酒企業(yè)“打假”事件凸顯了白酒行業(yè)在電商融合發(fā)展過程中面臨的“雙刃劍”效應。

一方面,，電商平臺為白酒企業(yè)提供了新的銷售渠道和增長點,。通過電商平臺，白酒企業(yè)可以更加便捷地觸達消費者,，擴大品牌影響力,；另一方面,，電商平臺上的銷售亂象給白酒企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。假冒產(chǎn)品的泛濫不僅會損害企業(yè)的品牌形象,，還可能導致消費者對整個行業(yè)失去信任,，進而影響行業(yè)的健康發(fā)展。

如何在電商渠道快速發(fā)展的背景下,，打擊假冒偽劣產(chǎn)品,、維護品牌形象和消費者權益，成為白酒企業(yè)需要面對的重要課題,。

筆者認為,，為解決電商平臺上的銷售亂象，白酒企業(yè)需要采取更加積極的措施,。首先,，白酒企業(yè)應加強與電商平臺的合作與溝通，共同打擊假冒產(chǎn)品,，維護消費者的合法權益,。同時，白酒企業(yè)也應建立完善的線上銷售體系,，通過官方旗艦店等渠道進行規(guī)范經(jīng)營,，確保產(chǎn)品品質(zhì)和來源的可靠性。

其次,，白酒企業(yè)還應加強自身的知識產(chǎn)權保護和維權力度,。通過投訴舉報、維權申訴等方式打擊盜版假貨,，維護品牌形象和消費者利益,。同時，加強消費者教育,，提高消費者的法律意識和維權力度,，共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

最后,，除白酒企業(yè)外,，電商平臺也需加強自身的監(jiān)管和自律，建立健全商戶審核和商品質(zhì)量監(jiān)管機制,，防止假冒產(chǎn)品流入市場,。

電商平臺上的銷售亂象是白酒企業(yè)在電商融合發(fā)展中必須面對的挑戰(zhàn)。相信隨著白酒企業(yè)積極采取相關措施,，加強與合作方的溝通與協(xié)作,，未來必然能夠有效化解這一挑戰(zhàn)，實現(xiàn)雙贏發(fā)展,。

（編輯：映雪）