11��13��,，五糧液在其官網(wǎng)��(fā)布一則《致五糧液消費者的告知書（二）》，披露了公司對消費者在線上平臺購買��148瓶產(chǎn)品��(jìn)行鑒定的��(jié)��,。結(jié)果顯��,，假冒產(chǎn)品占比達(dá)12%��

此外,��10月份,，劍南春也在官方微信公眾號上��(fā)表聲明，指出電商平臺��(bǔ)貼銷售的52度水晶劍南春存在授權(quán)書偽��,、產(chǎn)品來源不明等問題,��

白酒企業(yè)“打假”事件凸顯了白酒行業(yè)在電商融合發(fā)展過程中面臨的“雙刃劍”效��(yīng)��

一方面,，電商平臺為白酒企業(yè)提供了新的銷售渠道和增長��,。通過電商平臺，白酒企��(yè)可以更加便捷地觸��(dá)消費��,，擴(kuò)大品牌影響力,；另一方面，電商平臺上的銷售亂象給白酒企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn),。假冒產(chǎn)品的泛濫不僅會損害企��(yè)的品牌形��,，還可能��(dǎo)致消費者對整個行��(yè)失去信任，��(jìn)而影響行��(yè)的健康發(fā)��,��

如何在電商渠道快速發(fā)展的背景��,，打擊假冒偽劣產(chǎn)品、維��(hù)品牌形象和消費者權(quán)益，成為白酒企業(yè)需要面對的重要課題,��

筆者認(rèn)��,，為解決電商平臺上的銷售亂象，白酒企��(yè)需要采取更加積極的措施,。首��,，白酒企��(yè)��(yīng)加強(qiáng)與電商平臺的合作與溝通，共同打擊假冒��(chǎn)��,，維��(hù)消費者的合法��(quán)��,。同時，白酒企業(yè)也應(yīng)建立完善的線上銷售體��,，通過官方旗艦店等渠道��(jìn)行規(guī)范經(jīng)��,，確保產(chǎn)品品��(zhì)和來源的可靠性��

其次,，白酒企��(yè)還應(yīng)加強(qiáng)自身的知識產(chǎn)��(quán)保護(hù)和維��(quán)力度,。通過投訴舉報、維��(quán)申訴等方式打擊盜版假��,，維��(hù)品牌形象和消費者利��,。同時，加強(qiáng)消費者教��,，提高消費者的法律意識和維��(quán)力度,，共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品��

最��,，除白酒企業(yè)��,，電商平臺也需加強(qiáng)自身的監(jiān)管和自律，建立健全商戶審核和商品��(zhì)量監(jiān)管機(jī)��,，防止假冒產(chǎn)品流入市��,��

電商平臺上的銷售亂象是白酒企��(yè)在電商融合發(fā)展中必須面對的挑��(zhàn)。相信隨著白酒企��(yè)積極采取相關(guān)措施,，加��(qiáng)與合作方的溝通與��(xié)作，未來必然能夠有效化解這一挑戰(zhàn),，實��(xiàn)雙贏��(fā)��,��

（編輯：映雪��