據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人,，占整體網(wǎng)民的52.4%,，超過網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)約車用戶數(shù)量,，躍居數(shù)字生活榜單前列,，“看微短劇的人比點外賣的人還多”。

微短劇為何如此火爆,？火爆的背后存在哪些問題,？微短劇產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)長效發(fā)展？

微短劇掀起流量狂潮

根據(jù)國家廣電總局的定義,，“微短劇”是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右,、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目,。

“又土又上頭”“根本停不下來”“一天怒追50集”……這是不少人看完微短劇后的感受,。

“上下班路上經(jīng)?？矗瑳]事的時候也會刷,?！鄙习嘧鍡钆空f，“身邊很多朋友都在看,?！蔽⒍虅〕尸F(xiàn)“分散性、私密性”等特點,，在碎片化傳播占據(jù)主導的當下,，受到很多年輕人的喜愛。而今年以來,，中老年題材微短劇悄然走紅,。艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場里,，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%,，60歲以上的用戶占比也有12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量,。

圖片來源：《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》

用戶規(guī)模高歌猛進的背后,，微短劇市場潛力可觀。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出,，2024年微短劇市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房,。據(jù)行業(yè)機構(gòu)預估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元,，同比增長34.90%,。

熱潮之下，各地紛紛布局微短劇產(chǎn)業(yè),。在DataEye發(fā)布的百強承制榜中,，僅2024上半年，西安上榜的微短劇就超過了300部,，投流超16億,。此外，鄭州,、杭州臨平,、山西臨汾等地紛紛提出要打造“微短劇創(chuàng)作之都”“全國微短劇名城”“微短劇基地”。

不僅如此,，微短劇的“風”還吹向了海外,。以騰訊視頻的wetv為例，2024年該平臺全球同步播出百余部微短劇,，多部作品在海外地區(qū)的排行榜持續(xù)處于領(lǐng)先地位,。

為何如此火爆,？

“解壓，過癮,?！闭劶啊八　痹颍Y深用戶龔女士給出了這樣兩個關(guān)鍵詞,。

“15秒一個反轉(zhuǎn)，30秒一個沖突,，最后10秒再留個懸念,。”最高檢影視中心專職副總編審高斌認為,，“跌宕起伏”的劇情,、強刺激的“情緒價值”是觀眾“上頭”的重要“密碼”?！昂芏鄤「叱辈糠挚傇诿考旖Y(jié)束時候,，忍不住想看下一集，猜中了很有成就感,，猜不中又會覺得劇情反轉(zhuǎn)很有水平,。”微短劇愛好者王曉萍分享道,。

“與長劇相比,，微短劇用戶人群更細分，內(nèi)容更集中,，節(jié)奏也更快,，梗的安排更密集，要能在有限的時長里抓住用戶,?！憋L起扶搖（北京）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人白沙沙說。

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授徐文松認為,，視聽消費習慣的轉(zhuǎn)變也是微短劇火爆的重要原因,，“實體娛樂空間愉悅獲得感持續(xù)下降，大眾視聽消費習慣發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向,?！边@一點在下沉市場或許更為明顯，微短劇制作人于女士分享回鄉(xiāng)見聞時說,，“與去影院相比,，‘足不出戶、只要九塊九’就能收獲愉悅感的微短劇,，已成為三四線城市里很多人的選擇,?！?

圖片來源：艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》

多元、龐大的市場供給,，是微短劇持續(xù)走熱的另一大推手,。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，從微短劇創(chuàng)作備案數(shù)據(jù)看,，2023年全年規(guī)劃備案3574部,、上線備案584部。對比2021年的數(shù)據(jù),，兩者分別增長382.2%和445.8%,。從微短劇發(fā)行許可數(shù)據(jù)看，僅2023年下半年取得發(fā)行許可的作品共計303部,、6853集,，要多于此前一年時間內(nèi)有統(tǒng)計的數(shù)據(jù)之和。

“微短劇創(chuàng)作多以市場為導向,，創(chuàng)作體量較大,。”湖南秦九網(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾打造出多部爆款短劇,，該公司副總裁劉江介紹,，“公司總劇集已超過40000集?！敝档藐P(guān)注的是,，大量的網(wǎng)絡(luò)文學為微短劇提供了豐厚的土壤?！拔⒍虅『途W(wǎng)絡(luò)文學有著天然的‘共生’關(guān)系,，不少同行是從新媒體網(wǎng)文轉(zhuǎn)到微短劇這個賽道的?！卑咨成痴f,，“微短劇有著多重變現(xiàn)方式，從投流到端原生再到免費平臺,，之后是海外等,，微短劇相比于長劇來說，更加扁平快,?！?

“供需兩旺?！敝袊鴤髅酱髮W文化產(chǎn)業(yè)管理學院副院長劉江紅如此概括微短劇火爆的原因,。“成熟的網(wǎng)劇及短視頻業(yè)態(tài)及其持續(xù)向上的發(fā)展趨勢助推了產(chǎn)業(yè)的快速成長,，‘站在巨人肩膀上’的微短劇更易脫穎而出,?！毙煳乃烧f。

從制作角度看,，微短劇成本低,、周期短、回報快,，大量創(chuàng)新項目可以快速孵化,，也是行業(yè)火爆的重要原因。青年微短劇從業(yè)者“衛(wèi)家王”對此深有感觸,。她表示,，在這一行業(yè)能大膽嘗試新穎的講述方式、獨特的視覺風格和前沿的拍攝技術(shù),。這種靈活性和創(chuàng)新性，進一步激發(fā)了市場的活力,，讓微短劇成為影視創(chuàng)作的一股新勢力,。

“成長的煩惱”

微短劇行業(yè)在收割“滔天”流量的同時，也伴隨著“成長的煩惱”,。

“最大挑戰(zhàn)主要是內(nèi)容同質(zhì)化嚴重和市場競爭加劇,。”劉江說,，“經(jīng)過兩年的爆發(fā)式增長后,，微短劇行業(yè)競爭更加激烈，大量優(yōu)質(zhì)劇目被淹沒,，用戶的消費觀念更謹慎,，付費意愿降低，需要在有限的生命周期內(nèi)實現(xiàn)高效變現(xiàn),?！薄爸谱鲌F隊越來越多，越來越‘卷’,?！薄靶l(wèi)家王”說，“套路化的題材看久了肯定會膩,?！?

“個人認為，投流成本是個很大的挑戰(zhàn),，過高的投流成本會使付費用戶對雷同內(nèi)容審美疲勞,。”白沙沙從運營成本角度,，分析長期發(fā)展面臨的困境,?！斑@其實是種提前消耗，整體市場不能光掙快錢,，應(yīng)該讓這個行業(yè)正向良性發(fā)展,。”

隨著今年微短劇席卷“銀發(fā)賽道”,，輿論關(guān)于“父母看微短劇成癮”“微短劇收割中老年人”“老年人陷入微短劇消費陷阱”的擔憂再次引發(fā)關(guān)注,。

徐文松認為，目前微短劇行業(yè)在盈利模式上還存在誘導消費,、收費標準不清晰,、消費者權(quán)益缺少保障、投資生產(chǎn)制作及傳播環(huán)節(jié)監(jiān)管不完善等問題,。

微短劇行業(yè)如何從野蠻生長到合規(guī)化發(fā)展,，已成為各方不可忽視的必答題。

今年6月,，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實施,，明確未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。近日,，國家廣電總局發(fā)布管理提示,，加強對“霸總”微短劇管理。抖音,、騰訊等平臺也多次發(fā)布公告,，對含有不良價值觀導向、違反公序良俗,、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇,，以及相關(guān)違規(guī)賬號、小程序進行治理,。其中,，抖音平臺11月累計下架違規(guī)微短劇209部。

“2.0版”的微短劇怎么走

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出,，微短劇行業(yè)邁入2.0時代,。隨著轉(zhuǎn)型升級步入“深水區(qū)”，微短劇的發(fā)展方向也在發(fā)生悄然變化,。

內(nèi)容精品化已是行業(yè)共識,。“煙火氣,、少年氣,、新鮮氣”是騰訊視頻微短劇關(guān)注的三個方向，其負責人介紹，鼓勵“價值上與用戶共鳴,、情緒上與用戶共振,、形式上突破用戶體驗”的作品涌現(xiàn)。抖音微短劇負責人認為,，“精品不等于成本的提升,，首先要在故事層面用心?！痹诙兑羝脚_,，兼具故事價值和情緒價值的精品劇，平均觀看時長和七日追看率基本上是普通微短劇的2至3倍,。

“精品化要對內(nèi)容有更多的探索,，不能夠完全迎合市場，不然永遠做不成引領(lǐng)市場方向的人,?！卑咨成痴f。

“如果傳播真的需要‘流量密碼’,，善于利用共鳴感這一點是非常重要的,。”曾因創(chuàng)意普法視頻“出圈走紅”的“海南警方”新媒體負責人王坤說,，“無意義的爽劇會逐漸失去受眾,，要植入有思考,、有價值觀的劇情給觀眾,。”

在此背景下,，多個短視頻平臺推出精品微短劇計劃,。比如抖音平臺推出“辰星計劃”，與周星馳等知名導演聯(lián)合運營“九五二七劇場”,，其劇集播放均有不俗表現(xiàn),。

跨界融合是微短劇發(fā)展的另一個顯著趨勢，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌”“微短劇+媒體”等形式表現(xiàn)搶眼,。今年1月,，國家廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”計劃?！段业臍w途有風》《一夢枕星河》《等你三千年》等微短劇,，讓樂山、邯鄲古城,、蘇州古鎮(zhèn)等多地紛紛“借劇出圈”,。

今年8月，多部門聯(lián)合發(fā)起“跟著微短劇來學法”創(chuàng)作計劃,?！霸谝寻l(fā)布的兩批創(chuàng)作計劃推薦片單中,，我們策劃的作品內(nèi)容涉及校園霸凌、網(wǎng)絡(luò)詐騙等法律熱點,?！弊罡邫z影視中心專職副總編審高斌介紹，“觀眾可以在享受觀影樂趣的同時獲取法律知識,?！薄昂Ｄ暇健毙旅襟w負責人王坤也認為：“‘微短劇+普法’既要讓觀眾看得爽，又得把法律知識普及了,，觀眾既娛樂了,，又學到了?！?

11月,，新華網(wǎng)攜手注藝集團發(fā)布“新華短劇計劃”，以“微短劇+媒體”的方式,，推動短劇精品化發(fā)展,。注藝集團總裁鄭子勤表示，將在深圳建設(shè)國際性的短劇產(chǎn)業(yè)基地,，生產(chǎn)精品短劇,，以精品短劇與世界對話。

“隨著國內(nèi)市場競爭加劇,，出海是當下許多公司的選擇,。”劉江說,，他所在的湖南秦九網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已出品近200部海外微短劇作品,。”

2024年被稱為微短劇“出?！痹?。根據(jù)TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》，微短劇的海外市場正經(jīng)歷井噴式增長,，下載量和用戶規(guī)模顯著提升,，未來微短劇的海外用戶可能達到2億至3億人。點點數(shù)據(jù)報告顯示,，根據(jù)出海收入規(guī)模Top10的微短劇平臺測算,，2024上半年，出海微短劇平臺總流水已突破2.3億美元,、預計全年將達到4億美元以上,。出海為微短劇賽道找到新的“引爆點”提供了無限可能。

“微短劇既是內(nèi)容消費市場的一次變革，也是打破品牌出海市場困境的一個渠道,?！眹H在線樓蘭運營中心總監(jiān)段蕾認為。

需要認識到的是,，微短劇出海不是將爆款元素簡單復制粘貼,。“微短劇國際化過程中,，不是單純的文化輸出,，更是文化雙向交流?！倍卫僬f,，“尋找文化的共性，尊重文化差異的同時喚醒受眾對題材的共情,，才能達到文化交流互通的目的,。”

此外,，今年以來,，《白狐》《中國神話》《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等多部AI微短劇上線，“AI+微短劇”為行業(yè)帶來新的想象空間,。AI技術(shù)讓科幻,、玄幻、歷史,、神話等復雜且難以實拍的題材能夠以生動的形式呈現(xiàn),，不僅增強了作品的感染力，也為觀眾帶來了更加沉浸式的視覺體驗,?！癆I技術(shù)加持帶來降本增效,，但更重要的是,，AI給我們的思想插上了翅膀?！倍卫僬f,。

策劃：林明參與報道：王坤朔 李珊珊 楊陽 王碧姣 丁梓朔 蒙子涵 高健陽

（編輯：映雪）