據(jù)報(bào)道,，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影,，均已向院線、影城發(fā)布影片調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知,，自1月1日起,，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為19.9元/人次,。

“沒想到現(xiàn)在19.9元就能看一場電影了,，挺意外的?！庇杏^眾驚呼,。與此同時(shí)，話題“19.9元的電影票回來了”也順理成章地沖上熱搜,。

貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示,，電影平均票價(jià)連續(xù)四年超過40元。2022年以來,，電影平均票價(jià)一直處在超過42元的高位,。此次，看到19.9元的票價(jià),，對(duì)于觀眾而言,，應(yīng)該算得上是一種驚喜,。

不過,，有些觀眾也并不領(lǐng)情。有人說,，19.9元票價(jià)的座位觀影體驗(yàn)不理想,，有人說，只有兩部電影降價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。更有人直言,，懷念2015年,，那時(shí)電影特價(jià)票只要9.9元，還能買9.9元的爆米花套餐,！

觀眾苦高票價(jià)久矣,。“票價(jià)高”一直排在阻止觀眾進(jìn)影院因素的高位,。而這次兩部電影的調(diào)價(jià)策略,，顯然是片方瞄準(zhǔn)下沉市場的一次主動(dòng)讓利行為。因?yàn)閮刹侩娪岸紝傧矂☆愋?，市場的主力調(diào)性偏下沉,，調(diào)低（結(jié)算）價(jià)格有利于降低觀眾觀影成本。用低價(jià)換取更多觀眾進(jìn)場,，從而提升最終總票房,，這不失為一種聰明的市場策略。當(dāng)然效果如何,，還有待時(shí)間來檢驗(yàn),。

主動(dòng)降低票價(jià)，也可視為片方的自救行為,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2024年425億元的總票房體量與2015年相當(dāng)，同比上年下降23%,。而與觀影人次減少形成反差的是,，銀幕數(shù)卻連年增加。2014年,，國內(nèi)銀幕數(shù)剛過2.6萬張,，但到了2024年，當(dāng)電影行業(yè)疲態(tài)盡顯時(shí),，銀幕數(shù)卻邁過8萬張大關(guān),。

供需失衡之下，人們的娛樂方式又更加多元,，尤其是流媒體和手機(jī)短視頻,，更對(duì)觀影消費(fèi)形成較大沖擊,。

有網(wǎng)友就調(diào)侃：“9.9元我都不看,，但是要是9.9元買一天的會(huì)員，我就看,?！敝蒙磉@樣的娛樂生態(tài)，加之從前那種“大IP+流量”的爆款模式又不靈了,，電影業(yè)不景氣,，就不是一件多么意外的事。

面對(duì)不景氣的市場,，讓電影票價(jià)降下來,，是一種策略，或許也是不得已而為之,，是片方和影院的利益博弈，也是對(duì)觀眾觀影心理的一種重塑,?！捌眱r(jià)戰(zhàn)”能不能請(qǐng)回更多的觀眾，降價(jià)能否救得了電影市場,，目前來說，都只能打上一個(gè)大大的問號(hào),。

無論如何,，讓觀眾重新看到19.9元的電影票價(jià)，釋放了業(yè)界對(duì)于觀眾的某種誠意,。但更大的誠意,，恐怕還得體現(xiàn)于生產(chǎn)更多更高品質(zhì)的電影。

低票價(jià)不等于低品質(zhì),，低票價(jià)不等于低體驗(yàn),。在通過降價(jià)吸引更多新觀眾的同時(shí),，從業(yè)者還需不斷提升自身的市場責(zé)任,，讓電影產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更大的藝術(shù)價(jià)值，和時(shí)代產(chǎn)生更大的共鳴,，這樣才能增強(qiáng)觀眾對(duì)電影的黏性,，實(shí)現(xiàn)票房與觀眾的良性互動(dòng),。

有網(wǎng)友說得非常直白：“我是舍不得那將近50元的電影票錢嗎,？我是不想花了錢，又花了時(shí)間,，卻看到一部爛片而已,！”持這種想法的觀眾恐怕不在少數(shù)。因此,，降價(jià)是好的,，也一定有用，但更有用、更持久的做法恐怕是,，從業(yè)者還得在電影制作,、電影品質(zhì)上下“笨”功夫。好電影多了,，觀眾自然會(huì)回到電影院來,。

（編輯：月兒）