光影盛宴背后的影院路在何方,？

《哪吒2》票房一路沖高,，把很多人重新拉回了影院，有些瀕臨倒閉的影院直接靠它復(fù)活了,。越是熱度急劇上升,，越需要“冷思考”。電影市場(chǎng)在“春節(jié)檔”的繁華過(guò)后如何自處,，對(duì)于眾多影院而言,，或許未來(lái)更難行，創(chuàng)新與突破是其永恒的主題,。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版最新數(shù)據(jù),，導(dǎo)演餃子憑借《哪吒》系列兩部電影,，拿下超過(guò)170億元票房成績(jī)，成為中國(guó)導(dǎo)演票房榜第一名,。

作為蛇年春節(jié)檔的開(kāi)年大作,，小哪吒可謂是一路“狂飆”，勢(shì)不可擋,。截至2月17日,，《哪吒2》票房超過(guò)120億元，闖進(jìn)全球影史票房榜前十,。根據(jù)電影票務(wù)平臺(tái)預(yù)測(cè)，已接連登頂中國(guó)春節(jié)檔票房榜,、中國(guó)影史票房榜,、全球單一市場(chǎng)票房榜榜首的《哪吒2》，最終票房有望突破160億元,，成為全球動(dòng)畫(huà)電影第1名,。

“俺要告訴俺娘，俺們行業(yè)不夕陽(yáng),！”盡管這是網(wǎng)上的調(diào)侃,，《哪吒2》的確把很多人重新拉回了影院，有些瀕臨倒閉的影院直接靠它復(fù)活了,！然而,，電影市場(chǎng)在“春節(jié)檔”的繁華過(guò)后如何自處，對(duì)于眾多影院而言,，或許未來(lái)更難行,。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月,，現(xiàn)存“影院”8.6萬(wàn)余家,。僅2024全年，新增企業(yè)1.5萬(wàn)余家,。與2023年相比,，增長(zhǎng)15%。

電影院找到春運(yùn)的感覺(jué)

“我參與了一個(gè)百億工程,?！庇^眾的戲謔里，滿是自豪,。創(chuàng)作者以匠心炮制巨作,，觀眾以票房給予直接反饋，這種雙向奔赴,、良性互動(dòng),，令人感動(dòng)。

根據(jù)行業(yè)慣例，票房收入有大約55%都?xì)w于影院與院線,，幾十億元的票房分成,，給這幾年慘淡的實(shí)體影院回了好大的一口血。

截至目前,，2025年的電影總票房已經(jīng)超過(guò)200億元,。在《哪吒2》的帶動(dòng)下，一些三四線城市乃至縣城的影院猶如春運(yùn)般熱鬧,。近年來(lái)新開(kāi)的電影院線中,，有相當(dāng)一部分位于縣級(jí)城市。而來(lái)自三四線城市以及縣城的票房,，對(duì)一部電影獲得高票房,、高回報(bào)所起到的作用越來(lái)越大。

重慶UME影城宣傳負(fù)責(zé)人王興表示,，在《哪吒2》爆火的帶動(dòng)下,，今年春節(jié)檔UME影城重慶區(qū)域的票房、觀影人數(shù)創(chuàng)下十年來(lái)的新高,，讓行業(yè)對(duì)于今年電影票房的整體表現(xiàn)充滿期待,。

“提前完成了去年需要幾個(gè)月才能完成的銷(xiāo)售額，今年的營(yíng)業(yè)壓力會(huì)小很多,，影院人的日子要比去年好過(guò)一些了,。”王興說(shuō),，該影片一定程度上激發(fā)了觀眾重新回到電影院的熱情,，來(lái)電影院辦會(huì)員卡的觀眾多起來(lái)了，尤其是看到很多兒童及老人群體又重新回到了電影院,。

從5年前第一部帶火的金句“我命由我不由天”,，到如今第二部“我死不死無(wú)所謂，我就要你死”,，又燃又炸,，讓人有無(wú)數(shù)理由再次愛(ài)上哪吒！近年來(lái),，電影院行業(yè)受到不小的沖擊,，哪怕是行業(yè)頭部的電影院，也沒(méi)能逃過(guò)關(guān)店潮,，命運(yùn)與哪吒何其相似,。

一部好電影，不僅能成就一個(gè)優(yōu)質(zhì)文化IP,，也具有巨大的商業(yè)價(jià)值,。通過(guò)“哪吒仿妝挑戰(zhàn)”等社交媒體互動(dòng),，影片成功突破次元壁，形成現(xiàn)象級(jí)傳播,。有統(tǒng)計(jì)顯示,，一張電影票至少帶動(dòng)5~10倍的消費(fèi)。隨著《哪吒2》的火爆,，各種衍生產(chǎn)品“一吒難求”,。從影院到商場(chǎng)，再到商圈,，與電影相關(guān)的周邊,、衍生品、首發(fā)產(chǎn)品紛紛熱賣(mài),，電影文化消費(fèi)不再僅僅是一張電影票,。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正曲折前行

沒(méi)有什么一夜成名，不過(guò)是下了最笨的功夫,。文化產(chǎn)業(yè)講究的是慢工細(xì)活,，這兩年的一系列現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品,，反復(fù)證明了這一點(diǎn),。《哪吒2》耗時(shí)5年半,，超4000人參與制作,，特效鏡頭接近2000個(gè)。審視《哪吒2》的成功,，不僅僅因?yàn)樗蚱破狈考o(jì)錄,，更在于它再次證明了“認(rèn)真做事”的價(jià)值和意義。

在《哪吒2》的票房節(jié)節(jié)攀升下,，2月17日,，光線傳媒盤(pán)中股價(jià)達(dá)到41.68元，創(chuàng)歷史新高,。公司市值從春節(jié)前的280億元驟增,，一度突破1000億元。

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示,，AI會(huì)讓電影制作效率提高30%或者以上,，隨之而來(lái)的是制作成本降低20%?！坝绕湓趧?dòng)畫(huà)電影方面,，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)電影面臨的最大問(wèn)題就是產(chǎn)能不足，生產(chǎn)效率低下,?！彼f(shuō),。

優(yōu)秀的票房表現(xiàn)背后，是中國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的共同“托舉”,。2023年,，重慶鏡塵動(dòng)漫公司接到了《哪吒2》的相關(guān)業(yè)務(wù)，15個(gè)人參與其中,，制作《哪吒2》的水下龍宮舊址,，以及滿是滾燙巖漿的龍宮煉獄中的部分材質(zhì)、貼圖,。本可一個(gè)月就能完成的業(yè)務(wù)量,，但該公司加班加點(diǎn)用了3個(gè)月才完成，不斷地改,、不斷地磨,。

“創(chuàng)作時(shí)，我們并不知道這些材質(zhì),、貼圖會(huì)用在電影中哪些地方,，首映當(dāng)天去電影院看了之后，我覺(jué)得實(shí)在是太驚艷了,?！辩R塵動(dòng)漫負(fù)責(zé)人周俊池說(shuō)，正是所有同行一起認(rèn)真對(duì)待這些影片中的細(xì)節(jié),，才保證了整部電影的質(zhì)感,，吸引觀眾“二刷”“三刷”。

重慶可酷的模型培訓(xùn)師曹咸浩參與過(guò)兩部哪吒電影的制作,，“對(duì)比2018年的《哪吒1》,，此次《哪吒2》在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了顯著迭代?！彼f(shuō),，在場(chǎng)景構(gòu)建方面，運(yùn)用了更先進(jìn)的3D建模技術(shù),，在光影效果處理上,，也采用了新的技術(shù)手段，使得畫(huà)面的層次感和氛圍感更加強(qiáng)烈,，進(jìn)一步提升了觀眾的觀影體驗(yàn),。

創(chuàng)新與突破是永恒的主題

一直以來(lái)，“影視行業(yè)寒冬”的說(shuō)法甚囂塵上,，從資本退潮,、項(xiàng)目減少，到不少影視公司面臨經(jīng)營(yíng)困境,，諸多現(xiàn)象都讓行業(yè)從業(yè)者和關(guān)注者憂心忡忡,。同為春節(jié)檔的《蛟龍行動(dòng)》上映18天,，僅獲得近4億元票房。出品方博納影業(yè)宣布2月16日撤檔,，制作一部特別版,，擇日再與觀眾見(jiàn)面。

“一部電影的成功并不能完全代表整個(gè)影視行業(yè)的狀況,，春節(jié)檔或許還有其他影片表現(xiàn)不盡如人意,。”重慶市電影家協(xié)會(huì)副主席丁鐘說(shuō),，“影視行業(yè)寒冬”的形成是多種因素共同作用的結(jié)果,，整個(gè)行業(yè)仍面臨一些深層次問(wèn)題，如人才培養(yǎng)體系不完善,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不夠健全等,，從技術(shù)創(chuàng)新，到創(chuàng)意開(kāi)發(fā),，再到營(yíng)銷(xiāo)宣傳,，中國(guó)電影正在逐步摸索屬于自己的一條路。

蛇年新春,，記者在重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)看到,，全新打造的多個(gè)影院項(xiàng)目持續(xù)火爆，迅速晉升為景區(qū)熱門(mén)打卡地,。5D影院,、球幕影院,、軌道推進(jìn)式影院等前沿游樂(lè)體驗(yàn)型影院項(xiàng)目,，將前沿科技與豐富影片類(lèi)型相融合，給觀眾帶來(lái)前所未有的沉浸式體驗(yàn),。

“不管是追求刺激的年輕人,，還是喜歡沉浸式體驗(yàn)的家庭游客，都能找到專(zhuān)屬快樂(lè),，上百部互動(dòng)影片為節(jié)日增添歡樂(lè)氛圍和全新體驗(yàn),！”美心紅酒小鎮(zhèn)游樂(lè)部經(jīng)理張恒說(shuō)，動(dòng)感座椅搭配環(huán)境特效與立體影像,，讓5D影院的游客身臨其境感受影片情節(jié),；360度全景屏幕與震撼音效，讓球幕影院的游客仿若置身浩瀚星空或深海秘境,；軌道車(chē)與3D影像結(jié)合,，讓軌道推進(jìn)式影院的游客在觀影同時(shí)體驗(yàn)高速穿梭的刺激。

“新春影院火爆,，有經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng),，釋放出包括院線消費(fèi)等消費(fèi)新動(dòng)能,。各地多措并舉促消費(fèi)，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,?！敝貞c工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明說(shuō)，越是熱度急劇上升,，越需要“冷思考”,。諸如影片質(zhì)量參差不齊、排片資源分配不盡合理,、影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善等問(wèn)題,。尚須在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略視野下，在精品化,、數(shù)字化,、多元化、產(chǎn)業(yè)化,、全球化上下功夫,，形成以“內(nèi)容+”產(chǎn)業(yè)鏈，“內(nèi)容+”設(shè)備,，并以電影為核心的綜合業(yè)態(tài)的新體驗(yàn),、新模式、新消費(fèi)體系的綜合繁榮,。

（編輯：映雪）

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