3月2日,，最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》,，司法解釋用了4個(gè)條款對(duì)直播營銷平臺(tái)責(zé)任作出規(guī)定,，包括直播營銷平臺(tái)自營責(zé)任,、無法提供直播間運(yùn)營者真實(shí)信息時(shí)的先付責(zé)任、未盡食品經(jīng)營資質(zhì)審核義務(wù)的連帶責(zé)任以及明知或者應(yīng)知不法行為情況下的連帶責(zé)任,。

虛假宣傳

平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者要承擔(dān)賠償責(zé)任

最高人民法院民一庭庭長鄭學(xué)林介紹說,，近年來，網(wǎng)絡(luò)直播電商行業(yè)快速發(fā)展,。如何引導(dǎo)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展,，保護(hù)好消費(fèi)者合法權(quán)益，的確是司法實(shí)踐面臨的新課題,。

司法解釋對(duì)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)直播營銷做出了規(guī)定。第11條對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間銷售商品的情形作出規(guī)定,，明確平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的工作人員作出虛假宣傳等,，平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者要承擔(dān)賠償責(zé)任。第12條對(duì)于直播間運(yùn)營者責(zé)任作出規(guī)定,。針對(duì)實(shí)踐中消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷中實(shí)際銷售主體辨識(shí)不清的問題,，該條明確，直播間運(yùn)營者要能夠證明已經(jīng)標(biāo)明了其并非銷售者并標(biāo)明實(shí)際銷售者,，并且要達(dá)到足以使消費(fèi)者辨別的程度,，否則，消費(fèi)者有權(quán)主張直播間運(yùn)營者承擔(dān)商品銷售者責(zé)任,。直播間運(yùn)營者已經(jīng)盡到標(biāo)明義務(wù)的,，人民法院應(yīng)當(dāng)綜合交易外觀、直播間運(yùn)營者與經(jīng)營者的約定,、與經(jīng)營者的合作模式,、交易過程以及消費(fèi)者認(rèn)知等因素予以認(rèn)定，通過較為彈性的規(guī)定,，為個(gè)案裁量和未來發(fā)展留出空間,。

民一庭副庭長劉敏說，網(wǎng)絡(luò)直播電商作為一種數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式,，近年來確實(shí)是迅速發(fā)展,。司法解釋制定過程中，我們也充分關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播問題,，做了比較詳盡的規(guī)定,。平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間銷售商品的，實(shí)務(wù)中通常稱作品牌自播。這種情況下,，只是展示和銷售商品的方式發(fā)生了變化,，責(zé)任承擔(dān)與普通經(jīng)營者并沒有本質(zhì)區(qū)別。司法解釋明確,，如果因平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的工作人員在網(wǎng)絡(luò)直播中虛假宣傳等給消費(fèi)者造成損害,，消費(fèi)者有權(quán)主張平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者承擔(dān)賠償責(zé)任。除品牌自播情形以外,，實(shí)踐中更為常見的是商家以外的主體開設(shè)直播間專門從事直播營銷業(yè)務(wù),。這種情況下，消費(fèi)者往往存在對(duì)實(shí)際銷售者辨識(shí)不清的問題,。針對(duì)這一問題,，司法解釋規(guī)定，直播間運(yùn)營者要能夠證明已經(jīng)標(biāo)明了其并非銷售者并標(biāo)明實(shí)際銷售者,，并且要達(dá)到足以使消費(fèi)者辨別的程度,，否則，消費(fèi)者有權(quán)主張直播間運(yùn)營者承擔(dān)商品銷售者責(zé)任,。直播間運(yùn)營者已經(jīng)盡到標(biāo)明義務(wù)的,，也并非一概不承擔(dān)銷售者責(zé)任。此種情況下,，構(gòu)成何種法律關(guān)系以及如何承擔(dān)責(zé)任,，法院應(yīng)當(dāng)綜合交易外觀、直播間運(yùn)營者與經(jīng)營者的約定,、與經(jīng)營者的合作模式,、交易過程以及消費(fèi)者主觀認(rèn)知等事實(shí)認(rèn)定。直播樣態(tài)多樣,，并且不斷發(fā)展,，司法解釋沒有作一刀切的規(guī)定，在維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)的同時(shí),，引導(dǎo)新業(yè)態(tài)規(guī)范健康發(fā)展,，通過較為彈性的規(guī)定，為個(gè)案裁量和未來發(fā)展留出空間,。

平臺(tái)經(jīng)營者承擔(dān)責(zé)任后

有權(quán)向直播間運(yùn)營者追償

劉敏還說,，網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)對(duì)于整個(gè)直播營銷市場(chǎng)的作用應(yīng)當(dāng)說是舉足輕重。實(shí)踐中,，有時(shí)會(huì)發(fā)生消費(fèi)者無法找到直播間運(yùn)營者難以求償?shù)那闆r,。根據(jù)相關(guān)行政管理規(guī)定，直播營銷平臺(tái)負(fù)有對(duì)直播間運(yùn)營者真實(shí)身份信息進(jìn)行認(rèn)證的義務(wù),。為使消費(fèi)者得到更為充分的保護(hù),，司法解釋規(guī)定,，直播間銷售商品損害消費(fèi)者合法權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)經(jīng)營者不能提供直播間運(yùn)營者的真實(shí)姓名,、名稱,、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以依法向網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)經(jīng)營者請(qǐng)求賠償,。直播營銷平臺(tái)經(jīng)營者承擔(dān)責(zé)任后,，有權(quán)向直播間運(yùn)營者追償。

另外,，司法解釋特別關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)直播售賣食品情況,。我們注意到，網(wǎng)絡(luò)直播間銷售推廣食品很普遍,，包括預(yù)包裝食品和散裝食品,，還有些家庭作坊制作的食品。根據(jù)《食品安全法》的規(guī)定,，入網(wǎng)食品經(jīng)營者依法應(yīng)當(dāng)取得許可證的,，平臺(tái)提供者應(yīng)當(dāng)審查其許可證。如果直播營銷平臺(tái)經(jīng)營者不能對(duì)食品經(jīng)營者的資質(zhì)把好關(guān),，消費(fèi)者面臨食品安全隱患的風(fēng)險(xiǎn)則會(huì)大大增加,。司法解釋規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)經(jīng)營者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播間的食品經(jīng)營資質(zhì)未盡到法定審核義務(wù),，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)與直播間運(yùn)營者承擔(dān)連帶責(zé)任,。當(dāng)然,，審核的對(duì)象是依法需要取得食品經(jīng)營許可的直播間。劉敏說,。

電商經(jīng)營者不得以商品已拆封為由

拒絕7日無理由退貨

北京青年報(bào)記者注意到,，《規(guī)定》完善了七日無理由退貨制度，加強(qiáng)消費(fèi)者售后權(quán)益保障,。消費(fèi)者在實(shí)體商場(chǎng)購物,，可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)購物通常無法做到這一點(diǎn),。為此,，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》設(shè)置了七日無理由退貨制度。

《規(guī)定》對(duì)此進(jìn)一步明確,，規(guī)定消費(fèi)者因檢查商品的必要對(duì)商品進(jìn)行拆封查驗(yàn)且不影響商品完好,，電子商務(wù)經(jīng)營者不得以商品已拆封為由主張不適用七日無理由退貨制度，同時(shí)明確,，法律另有規(guī)定的除外,。同時(shí),，《規(guī)定》明確了虛假刷單、刷評(píng),、刷流量合同無效,，斬?cái)嗑W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)“黑灰產(chǎn)”鏈條。

最高人民法院民一庭庭長鄭學(xué)林說,，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí),，也伴生了一些不健康、不規(guī)范問題,，比如出現(xiàn)了專門刷單,、刷評(píng)、刷流量的應(yīng)用程序,、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等“黑灰產(chǎn)”,，故意制造虛假記錄，侵害消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán),，擾亂市場(chǎng)秩序,。

“司法解釋明確電子商務(wù)經(jīng)營者與他人簽訂的以虛構(gòu)交易、虛構(gòu)點(diǎn)擊量,、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假宣傳的合同,，人民法院應(yīng)當(dāng)依法認(rèn)定無效，引導(dǎo)市場(chǎng)主體規(guī)范經(jīng)營,?！?

據(jù)悉，《規(guī)定》還明確了獎(jiǎng)品,、贈(zèng)品,、換購商品等造成損害的法律后果，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)促銷行為,。

司法解釋第8條規(guī)定,，電子商務(wù)經(jīng)營者在促銷活動(dòng)中提供的獎(jiǎng)品、贈(zèng)品或者消費(fèi)者換購的商品給消費(fèi)者造成損害,，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任,，不得以獎(jiǎng)品、贈(zèng)品屬于免費(fèi)提供或者商品屬于換購為由主張免責(zé),。

（編輯：月兒）