11月28日,，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股開始分化,，截至收盤，Wind數(shù)據(jù)顯示,，谷子經(jīng)濟(jì)指數(shù)（884194）跌0.88%,，成分股漲跌不一。齊心集團(tuán)（002301）,、廣博股份（002103）漲停,，華立科技（301011）、奧飛娛樂（002292）漲超5%,，中文在線（300364）,、晨光股份（603899）、群興玩具（002575）等收跌,。

“谷子”來自二次元文化,，是基于 漫畫、 動畫,、 游戲、 偶像,、 特攝等內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）而衍生出來的周邊商品,，諧音英文單詞“Goods”（商品）， 包括徽章、 海報,、卡片,、 掛件、立牌,、手辦,、娃娃等。

多位業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者表示,，作為IP衍生品周邊,，谷子經(jīng)濟(jì)一直以來都有討論度，“以往的迪士尼玲娜貝兒,，現(xiàn)在的chiikawa（吉伊卡哇）,，都是谷子，普通谷子單價看著都不高,，核心還是要看IP是不是有人氣,。”

2024年5月24日,，上海,，中國首家大型二次元文化商城百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，已成長三角地區(qū)最著名的動漫游戲“文旅商體展”消費圣地,，甚至是很多海外游客來上海旅游的打卡景點,。 本文圖片均來自視覺中國

吃谷為何讓Z世代上癮？

李娟（化名）第一次意識到“吃谷”的力量,，是在小區(qū)的游樂場,，兩個學(xué)生模樣的小姑娘拿著厚厚兩本卡牌集，成為當(dāng)晚孩子們羨慕的對象,?？ㄅ萍锸且粡垙埿●R寶莉卡牌，她們?nèi)鐢?shù)家珍,，時而發(fā)出驚呼聲,，“你買到這個了，我都沒有,?！?

“我可以理解年輕人買‘吧唧’（徽章，badge）,，用吧唧扎痛包,，然后把痛包展示出來，起到裝飾作用,，我身邊也有朋友花數(shù)千元去買吧唧,，但卡牌的邏輯我不太能理解,。”李娟說,。

痛包（itabag）,，指的是用大量的角色徽章、玩偶等周邊來裝飾包包,，今年巴黎奧運會采訪期間,，全紅嬋就在鏡頭前展示了她的痛包。而被李娟不理解的“卡牌”,，也已經(jīng)開出百億市場,，奧特曼與小馬寶莉的卡牌背后的卡游公司已經(jīng)遞交港股招股書，灼識咨詢預(yù)計,，集換式卡牌市場在2027年將達(dá)到310億元,。

談及谷子經(jīng)濟(jì)概念為何近期爆火？有哪些因素推動,？

卡游公司方面人士向澎湃新聞記者表示,，隨著年輕消費群體的崛起，90后,、00后成為消費主力,，他們更愿意為情緒與愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費意愿顯著增加,。二次元核心用戶群體不斷增長,，為谷子經(jīng)濟(jì)提供了龐大的潛在消費者基礎(chǔ)。與此同時,，知名IP的影響力不斷擴(kuò)大,，通過跨界合作和多元化產(chǎn)品開發(fā)，吸引了大量粉絲,。

2024年9月27日,，谷子快跑快閃店亮相杭州大悅城，店內(nèi)有許多光之美少女多款新品限定首發(fā),，還有好多藍(lán)鎖,、芙莉蓮、海賊王,、排球谷子和玩偶供大家選購,。

“社交媒體和短視頻平臺的興起，也為二次元文化和谷子類產(chǎn)品提供了廣泛的傳播渠道,，使得消費者之間建立了專屬的圈層文化,。”上述人士說,。

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù),，2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人,，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人，這部分用戶對谷子的需求直接推動了谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

一位潮玩行業(yè)人士則向澎湃新聞記者表示，谷子經(jīng)濟(jì)本質(zhì)還是悅己消費,、情緒消費的體現(xiàn),，但現(xiàn)在資本市場爆火的“谷子經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)超過二次元的概念，“比如泡泡瑪特是IP公司,，生產(chǎn)的更多是潮流商品,，消費者更偏向潮流人群，業(yè)內(nèi)非?；鸨墓茸赢a(chǎn)品是來自米哈游,、疊紙游戲等公司，他們的周邊銷售非?；鸨?，擁有大量粉絲?！?

據(jù)報道,，在吧唧消費中，米哈游的《原神》“吧唧”銷售尤為火爆,，單店銷量超500萬件,。

機構(gòu)稱市場規(guī)模有望超5000億元

梳理谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，大消費行業(yè)分析師楊懷玉向澎湃新聞記者分析道,，谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括IP創(chuàng)作與孵化環(huán)節(jié),，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的起點，涉及原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作,，代表性企業(yè)有騰訊,、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等,。IP授權(quán)與管理環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)IP的商業(yè)運營,，包括版權(quán)管理、品牌授權(quán)等,，例如,，奧飛娛樂、華強方特等,。衍生品制造與銷售環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)將IP轉(zhuǎn)化為實體商品,，如手辦、徽章,、服裝等,，代表性企業(yè)包括泡泡瑪特,、52TOYS等。內(nèi)容分發(fā)與平臺環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)通過各種渠道向用戶分發(fā)IP內(nèi)容,，如視頻網(wǎng)站,、社交媒體、直播平臺等,，代表性企業(yè)包括抖音,、快手等。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計,，2023年中國二次元市場整體規(guī)模已經(jīng)突破2100億元,，其中內(nèi)容市場規(guī)模突破1100億元。二次元游戲居于重要的地位,，規(guī)模高達(dá)803億元,。與二次元內(nèi)容市場相比，IP周邊產(chǎn)品則成為爆發(fā)式增長賽道,，從2016年的53億元增長至2023年的1024億元,，年均復(fù)合增長率高達(dá)52.7%。

二次元文化商城里的ZX創(chuàng)趣場,。

中信證券指出,，當(dāng)下中國精神消費已有經(jīng)濟(jì)、人口等方面的發(fā)展基礎(chǔ),，供給端具備豐富的優(yōu)質(zhì)IP和人才儲備,，需求端國民文化自信、受眾群體滲透和相關(guān)消費支出均有望提升,，IP衍生市場規(guī)模有望超5000億元,，建議關(guān)注以“谷子”經(jīng)濟(jì)為代表的IP衍生消費、國風(fēng)國潮兩條主線,，“我們有理由相信年輕消費者對于個性化和價值認(rèn)同將存在較高的溢價支付能力,，而在IP衍生消費蓬勃發(fā)展這一大的產(chǎn)業(yè)趨勢下，勢必將誕生具備內(nèi)容生態(tài)和品牌力的優(yōu)質(zhì)公司,?！?

雖然數(shù)據(jù)亮眼，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析師張書樂還是指出,，國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)仍處在初級階段,，主流二次元IP依然以日韓和歐美為主，國內(nèi)知名IP影響力偏弱,，同時,，主要集中在一線城市，且消費場景,、演繹場景也較為局限,，主流的往往是盲盒,、卡牌和cosplay，缺少周邊衍生鏈,。在采訪中,，也有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管普通谷子的單價不高,，但因其生產(chǎn)成本較低,，仍存在較大的利潤空間，然而卻很少看到這方面的龍頭上市企業(yè),。

對此，楊懷玉指出,，谷子經(jīng)濟(jì)是在特定人群中有較高的接受度,，且谷子經(jīng)濟(jì)的市場較為細(xì)分，不同IP之間競爭激烈,，難以形成壟斷或寡頭市場,，“同時IP的成功具有較大不確定性，一些IP可能迅速走紅,，但也可能很快被新的熱點取代,，這增加了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。高質(zhì)量IP的打造需要大量的前期投入,，包括內(nèi)容創(chuàng)作,、市場推廣等，而且回報周期較長,，這對于中小企業(yè)來說是一個挑戰(zhàn),。”

值得關(guān)注的是,，在谷子經(jīng)濟(jì)概念走火的同時,，也有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者指出：“市場的反射弧有些長，在線下,，谷子店已經(jīng)火了一年,，現(xiàn)在一些店鋪陸續(xù)倒閉，二級市場卻火了,?！?

2024年7月26日，鄭州,，由老牌商場轉(zhuǎn)型“谷子店”動漫商城的鄭州大上海城,，打造了“隨機舞蹈廣場”，吸引眾多cosplay角色扮演的青少年二次元愛好者跟隨音樂一起參與隨機宅舞,，火爆的場面氛圍感滿滿,。

上市公司密集回應(yīng),，理性炒“谷”

谷子經(jīng)濟(jì)概念股中，截至28日收盤,，廣博股份10天8板,，華立科技在25日-27日連續(xù)錄得3個“20cm”漲停，28日收漲8.34%,，奧飛娛樂25日,、26日連續(xù)兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%，28日奧飛娛樂盤中打開漲停,，收漲7.16%,。

近日，華立科技連發(fā)三條股票交易異常波動公告,。華立科技在最新公告中指出,，近期“谷子經(jīng)濟(jì)”概念受資本市場追捧成為熱點，受到廣泛關(guān)注,，公司鄭重提醒廣大投資者秉持價值投資理念,，充分了解股票市場風(fēng)險，切勿追隨投機思維,。

華立科技表示,，公司主營業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品 ”，主營業(yè)務(wù)動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長,。公司持續(xù)關(guān)注二次元,、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務(wù)發(fā)展可能,，以期實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。

2024年6月11日，河北廊坊,，《間諜過家家》等動漫“吧唧”（徽章）商品,。

廣博股份也發(fā)布公告指出，有媒體將公司歸類為“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元衍生品經(jīng)濟(jì)）概念股,，如公司定期報告所述,，公司主營業(yè)務(wù)為文教辦公用品業(yè)務(wù)，二次元衍生品業(yè)務(wù)占公司整體營業(yè)收入比例較小,，對公司短期業(yè)績影響有限,。

奧飛娛樂表示，公司重點圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向,，聚焦資源布局泛人群,，積極推進(jìn)年輕向相關(guān)業(yè)務(wù)布局和落地。例如嘗試打造年輕向內(nèi)容與品牌，加快拓展潮玩,、卡牌,、谷子周邊等品類布局，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求,。上述相關(guān)業(yè)務(wù)目前仍處于早期發(fā)展階段,，存在一定的不確定性，敬請廣大投資者注意二級市場交易風(fēng)險,，理性決策,，審慎投資。

在投資者互動平臺,，中文在線回復(fù)投資者稱,，公司一直以公司IP為核心，向下游開發(fā)各類IP衍生品,，并積極推動代理國際知名IP,，目前已形成國谷、日谷,、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具,、益智玩具,、毛絨公仔等。接下來公司將持續(xù)發(fā)力IP全品類商品開發(fā),，并做好IP產(chǎn)品的引進(jìn)來,、走出去。

（編輯：月兒）