11月28日,，“谷子經(jīng)濟”概念股開始分化，截至收盤,，Wind數(shù)據(jù)顯示,，谷子經(jīng)濟指數(shù)（884194）跌0.88%，成分股漲跌不一,。齊心集團（002301）,、廣博股份（002103）漲停，華立科技（301011）,、奧飛娛樂（002292）漲超5%,，中文在線（300364）、晨光股份（603899）,、群興玩具（002575）等收跌,。

“谷子”來自二次元文化,，是基于 漫畫、 動畫,、 游戲,、 偶像、 特攝等內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權）而衍生出來的周邊商品,，諧音英文單詞“Goods”（商品）,， 包括徽章、 海報,、卡片,、 掛件、立牌,、手辦,、娃娃等。

多位業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者表示,，作為IP衍生品周邊,，谷子經(jīng)濟一直以來都有討論度，“以往的迪士尼玲娜貝兒,，現(xiàn)在的chiikawa（吉伊卡哇）,，都是谷子，普通谷子單價看著都不高,，核心還是要看IP是不是有人氣,。”

2024年5月24日,，上海,，中國首家大型二次元文化商城百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，已成長三角地區(qū)最著名的動漫游戲“文旅商體展”消費圣地,，甚至是很多海外游客來上海旅游的打卡景點,。 本文圖片均來自視覺中國

吃谷為何讓Z世代上癮？

李娟（化名）第一次意識到“吃谷”的力量,，是在小區(qū)的游樂場,，兩個學生模樣的小姑娘拿著厚厚兩本卡牌集，成為當晚孩子們羨慕的對象,?？ㄅ萍锸且粡垙埿●R寶莉卡牌，她們?nèi)鐢?shù)家珍,，時而發(fā)出驚呼聲,，“你買到這個了，我都沒有,?！?

“我可以理解年輕人買‘吧唧’（徽章,，badge），用吧唧扎痛包,，然后把痛包展示出來,，起到裝飾作用，我身邊也有朋友花數(shù)千元去買吧唧,，但卡牌的邏輯我不太能理解,。”李娟說,。

痛包（itabag）,，指的是用大量的角色徽章、玩偶等周邊來裝飾包包,，今年巴黎奧運會采訪期間,，全紅嬋就在鏡頭前展示了她的痛包。而被李娟不理解的“卡牌”,，也已經(jīng)開出百億市場,，奧特曼與小馬寶莉的卡牌背后的卡游公司已經(jīng)遞交港股招股書，灼識咨詢預計,，集換式卡牌市場在2027年將達到310億元,。

談及谷子經(jīng)濟概念為何近期爆火？有哪些因素推動,？

卡游公司方面人士向澎湃新聞記者表示,，隨著年輕消費群體的崛起，90后,、00后成為消費主力,，他們更愿意為情緒與愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費意愿顯著增加,。二次元核心用戶群體不斷增長,，為谷子經(jīng)濟提供了龐大的潛在消費者基礎,。與此同時,，知名IP的影響力不斷擴大，通過跨界合作和多元化產(chǎn)品開發(fā),，吸引了大量粉絲,。

2024年9月27日，谷子快跑快閃店亮相杭州大悅城,，店內(nèi)有許多光之美少女多款新品限定首發(fā),，還有好多藍鎖、芙莉蓮,、海賊王,、排球谷子和玩偶供大家選購,。

“社交媒體和短視頻平臺的興起，也為二次元文化和谷子類產(chǎn)品提供了廣泛的傳播渠道,，使得消費者之間建立了專屬的圈層文化,。”上述人士說,。

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù),，2023年二次元用戶規(guī)模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人,，這部分用戶對谷子的需求直接推動了谷子經(jīng)濟的發(fā)展,。

一位潮玩行業(yè)人士則向澎湃新聞記者表示，谷子經(jīng)濟本質(zhì)還是悅己消費,、情緒消費的體現(xiàn),，但現(xiàn)在資本市場爆火的“谷子經(jīng)濟”已經(jīng)超過二次元的概念，“比如泡泡瑪特是IP公司,，生產(chǎn)的更多是潮流商品,，消費者更偏向潮流人群，業(yè)內(nèi)非?；鸨墓茸赢a(chǎn)品是來自米哈游,、疊紙游戲等公司，他們的周邊銷售非?；鸨?，擁有大量粉絲?！?

據(jù)報道,，在吧唧消費中，米哈游的《原神》“吧唧”銷售尤為火爆,，單店銷量超500萬件,。

機構稱市場規(guī)模有望超5000億元

梳理谷子經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈，大消費行業(yè)分析師楊懷玉向澎湃新聞記者分析道,，谷子經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括IP創(chuàng)作與孵化環(huán)節(jié),，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的起點，涉及原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作,，代表性企業(yè)有騰訊,、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等,。IP授權與管理環(huán)節(jié)負責IP的商業(yè)運營,，包括版權管理、品牌授權等,，例如,，奧飛娛樂,、華強方特等。衍生品制造與銷售環(huán)節(jié)負責將IP轉化為實體商品,，如手辦,、徽章、服裝等,，代表性企業(yè)包括泡泡瑪特,、52TOYS等。內(nèi)容分發(fā)與平臺環(huán)節(jié)負責通過各種渠道向用戶分發(fā)IP內(nèi)容,，如視頻網(wǎng)站,、社交媒體、直播平臺等,，代表性企業(yè)包括抖音,、快手等。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計,，2023年中國二次元市場整體規(guī)模已經(jīng)突破2100億元,，其中內(nèi)容市場規(guī)模突破1100億元。二次元游戲居于重要的地位,，規(guī)模高達803億元,。與二次元內(nèi)容市場相比，IP周邊產(chǎn)品則成為爆發(fā)式增長賽道,，從2016年的53億元增長至2023年的1024億元,，年均復合增長率高達52.7%。

二次元文化商城里的ZX創(chuàng)趣場,。

中信證券指出,，當下中國精神消費已有經(jīng)濟、人口等方面的發(fā)展基礎,，供給端具備豐富的優(yōu)質(zhì)IP和人才儲備,，需求端國民文化自信、受眾群體滲透和相關消費支出均有望提升,，IP衍生市場規(guī)模有望超5000億元,，建議關注以“谷子”經(jīng)濟為代表的IP衍生消費、國風國潮兩條主線,，“我們有理由相信年輕消費者對于個性化和價值認同將存在較高的溢價支付能力,，而在IP衍生消費蓬勃發(fā)展這一大的產(chǎn)業(yè)趨勢下,，勢必將誕生具備內(nèi)容生態(tài)和品牌力的優(yōu)質(zhì)公司,。”

雖然數(shù)據(jù)亮眼,，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析師張書樂還是指出,，國內(nèi)谷子經(jīng)濟仍處在初級階段,，主流二次元IP依然以日韓和歐美為主，國內(nèi)知名IP影響力偏弱,，同時,，主要集中在一線城市，且消費場景,、演繹場景也較為局限,，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay,，缺少周邊衍生鏈,。在采訪中，也有業(yè)內(nèi)人士指出,，盡管普通谷子的單價不高,，但因其生產(chǎn)成本較低，仍存在較大的利潤空間,，然而卻很少看到這方面的龍頭上市企業(yè),。

對此，楊懷玉指出,，谷子經(jīng)濟是在特定人群中有較高的接受度,，且谷子經(jīng)濟的市場較為細分，不同IP之間競爭激烈,，難以形成壟斷或寡頭市場,，“同時IP的成功具有較大不確定性，一些IP可能迅速走紅,，但也可能很快被新的熱點取代,，這增加了企業(yè)的經(jīng)營風險。高質(zhì)量IP的打造需要大量的前期投入,，包括內(nèi)容創(chuàng)作,、市場推廣等，而且回報周期較長,，這對于中小企業(yè)來說是一個挑戰(zhàn),。”

值得關注的是,，在谷子經(jīng)濟概念走火的同時,，也有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者指出：“市場的反射弧有些長，在線下,，谷子店已經(jīng)火了一年,，現(xiàn)在一些店鋪陸續(xù)倒閉，二級市場卻火了?！?

2024年7月26日,，鄭州，由老牌商場轉型“谷子店”動漫商城的鄭州大上海城,，打造了“隨機舞蹈廣場”,，吸引眾多cosplay角色扮演的青少年二次元愛好者跟隨音樂一起參與隨機宅舞，火爆的場面氛圍感滿滿,。

上市公司密集回應,，理性炒“谷”

谷子經(jīng)濟概念股中，截至28日收盤,，廣博股份10天8板,，華立科技在25日-27日連續(xù)錄得3個“20cm”漲停，28日收漲8.34%,，奧飛娛樂25日,、26日連續(xù)兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%，28日奧飛娛樂盤中打開漲停,，收漲7.16%,。

近日，華立科技連發(fā)三條股票交易異常波動公告,。華立科技在最新公告中指出,，近期“谷子經(jīng)濟”概念受資本市場追捧成為熱點，受到廣泛關注,，公司鄭重提醒廣大投資者秉持價值投資理念,，充分了解股票市場風險，切勿追隨投機思維,。

華立科技表示,，公司主營業(yè)務聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品 ”，主營業(yè)務動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長,。公司持續(xù)關注二次元,、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務發(fā)展可能,，以期實現(xiàn)公司業(yè)務高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。

2024年6月11日，河北廊坊,，《間諜過家家》等動漫“吧唧”（徽章）商品,。

廣博股份也發(fā)布公告指出，有媒體將公司歸類為“谷子經(jīng)濟”（二次元衍生品經(jīng)濟）概念股,，如公司定期報告所述,，公司主營業(yè)務為文教辦公用品業(yè)務，二次元衍生品業(yè)務占公司整體營業(yè)收入比例較小，對公司短期業(yè)績影響有限,。

奧飛娛樂表示,，公司重點圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向,，聚焦資源布局泛人群,，積極推進年輕向相關業(yè)務布局和落地。例如嘗試打造年輕向內(nèi)容與品牌,，加快拓展潮玩,、卡牌、谷子周邊等品類布局,，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求,。上述相關業(yè)務目前仍處于早期發(fā)展階段，存在一定的不確定性,，敬請廣大投資者注意二級市場交易風險,，理性決策，審慎投資,。

在投資者互動平臺,，中文在線回復投資者稱，公司一直以公司IP為核心,，向下游開發(fā)各類IP衍生品,，并積極推動代理國際知名IP，目前已形成國谷,、日谷,、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具,、益智玩具,、毛絨公仔等。接下來公司將持續(xù)發(fā)力IP全品類商品開發(fā),，并做好IP產(chǎn)品的引進來,、走出去。

（編輯：月兒）