一年一度的“雙11”促銷活��(dòng)落下帷幕，各大電商平��(tái)��(fā)布的��(shù)��(jù)顯示,，在消費(fèi)品以舊換��,、中��(guó)��(guó)際消��(fèi)中心城市精品消費(fèi)月等促消��(fèi)政策和活��(dòng)的帶��(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)潛能加速釋��,，帶��(dòng)相關(guān)商品銷售保持增長(zhǎng),��

  ��(gòu)物用戶和成交額創(chuàng)新高

  京東��(shù)��(jù)顯示，截��11��11��23��(shí)59��,，“雙11”購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)��20%,，京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超1.7��(wàn)��(gè)品牌成交額同比增��(zhǎng)��5��,，超3��(wàn)��(gè)中小商家成交額同比增��(zhǎng)��2��,��

  天貓��(shù)��(jù)顯示，截��11��11��24��(shí),，天貓“雙11”成交總額強(qiáng)勁增��(zhǎng),，購(gòu)物用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓“雙11”全周期589��(gè)品牌成交額破億元,，比去年增長(zhǎng)46.5%,，刷新歷史紀(jì)錄。其中海��,、美��,、小米等45��(gè)品牌成交額突��10億元��

  蘇寧易購(gòu)��(shù)��(jù)顯示,��10��14日至11��11��,，蘇寧易��(gòu)��120家門店客流增��(zhǎng)超六成，以舊換新銷售增長(zhǎng)247%,，其中空��(diào),、冰洗、視��(tīng)以舊換新銷售額同比增��(zhǎng)均超2��,，多品牌,、多品類��(chuàng)下近5年銷售高峰��

  商務(wù)部深入實(shí)施消��(fèi)品以舊換新活��(dòng),，并��(huì)同上��,、北京、廣��,、天��,、重慶等5��(gè)城市,，在11月舉辦中��(guó)��(guó)際消��(fèi)中心城市精品消費(fèi)月活��(dòng)?！半p11”期��,，不少電商平��(tái)打通線上線下，通過(guò)“線上領(lǐng)��,、到店體��(yàn)��,，為消費(fèi)者帶��(lái)更加豐富的消��(fèi)體驗(yàn)，線上線下加速融��,��

  以舊換新激��(fā)消費(fèi)活力

  “這款洗衣��(jī)原價(jià)999��,，享受了15%的以舊換新補(bǔ)貼，只花��849.15��,。碰上‘雙11’活��(dòng),，商家還送了禮品。補(bǔ)貼加上促��,，真劃算,！”日前，在江西鷹潭市信江新區(qū)一家家電門��,，居民熊敏趁��(gòu)物節(jié)��(gòu)買了一��(tái)波輪洗衣��(jī),��

  “金九銀十”，是傳��(tǒng)的家電行��(yè)銷售旺季,。今年的家電市場(chǎng)在以舊換新補(bǔ)貼政策和“雙11”促銷活��(dòng)等多重利好因素推��(dòng)��,，供銷兩旺趨��(shì)明顯��

  中國(guó)家用電器��(xié)��(huì)��(diào)研顯��,，隨著各地陸��(xù)出臺(tái)以舊換新政策��(shí)施細(xì)��,��9月限額以上單位家電零售額同比增長(zhǎng)20.5%，增速創(chuàng)3年多��(lái)新高,��10月以后家電零售終端出��(xiàn)銷售火爆的勢(shì)��,，到今年“雙11”前夕，很多企業(yè)和渠道都反映,，許多補(bǔ)貼產(chǎn)品開(kāi)始供不應(yīng)��,��

  中國(guó)家用電器��(xié)��(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，以舊換新政策有效釋放了消��(fèi)潛力,，直接推��(dòng)家電重點(diǎn)品類的銷量迅速增��(zhǎng),。其中，冰箱,、空��(diào)和洗衣機(jī)等大家電受此政策拉動(dòng)效果尤為明顯,，特別是1��(jí)能效的中高端��(chǎn)品成為本輪以舊換新的主要受益品類��

  政策疊加引領(lǐng)��(yōu)��(zhì)供給

  電商平臺(tái)和銷售企��(yè)搶抓政策紅利加大促銷力度,，促��(jìn)家電市場(chǎng)持續(xù)升溫,��

  今年,，天貓“雙11”促銷活��(dòng)��(yōu)惠首次可以疊加政府以舊換新補(bǔ)��,，天貓平��(tái)也聯(lián)合眾多商家共同投��60億元,，通過(guò)��(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式,，積極響��(yīng)以舊換新增量政策,，給消費(fèi)者更大力度的讓利��

  拼多多數(shù)��(jù)顯示,，疊加平��(tái)��(yōu)惠和政府��(bǔ)��,��10��28日至11��4日，平臺(tái)百億��(bǔ)貼第二輪“超��(jí)加倍補(bǔ)”活��(dòng)期間,，包含家電產(chǎn)品在��(nèi)的相��(guān)訂單量突��4500��(wàn)��,，較首輪活動(dòng)增長(zhǎng)��1.7倍��

  抖音電商��(shù)��(jù)顯示,，“雙11”期��,，國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼點(diǎn)燃了家電相關(guān)商品消費(fèi)熱情，平��(tái)上“國(guó)��(bǔ)”家電商品累��(jì)直播��(chǎng)次超6.09��(wàn)��(chǎng),，其��,，洗烘機(jī)成交額同比增��(zhǎng)202%，電烤箱成交額同比增��(zhǎng)141%,��

  供給��,，生��(chǎn)企業(yè)積極把握以舊換新政策��(jī)��(huì)，增加綠��,、智能等��(chǎn)品供��,。海爾智家充分發(fā)揮全品類陣容、多渠道布局等優(yōu)��(shì),，驅(qū)��(dòng)零售增長(zhǎng),。截��10月，美的旗下參與家電以舊換新活動(dòng)的實(shí)體門店超5��(wàn)��,，達(dá)��400��(wàn)��(tái)以舊換新成交��,��

  中國(guó)消費(fèi)者協(xié)��(huì)有關(guān)��(fù)��(zé)人表示，本輪以舊換新政策��(duì)8大類家電��(chǎn)品的��(bǔ)貼標(biāo)��(zhǔn)��2��(jí)能效��(bǔ)��15%,��1��(jí)能效��(bǔ)��20%,，從供給端和消費(fèi)端都引導(dǎo)了綠色智能消��(fèi)，有效推��(dòng)��(yōu)��(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對(duì)高能耗產(chǎn)品的替代,，將有力促��(jìn)家電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)��,，更好滿足居民品��(zhì)化消��(fèi)需求��

  新型消費(fèi)��(yè)��(tài)成“雙11”亮��(diǎn)

  電商直播,、即��(shí)零售等新型消��(fèi)��(yè)��(tài)成為今年“雙11”亮��(diǎn),。京東數(shù)��(jù)顯示,，“雙11”京東秒送訂單量日峰值再��(chuàng)新高，超60��(wàn)家門店通過(guò)京東秒送參與“雙11��,，門店數(shù)量同比增��(zhǎng)��70%,��

  “專��(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同模式加速爆��(fā)，截��11��11��24��(shí),，淘寶直播成交額破億元直播間��(dá)119��(gè),，創(chuàng)歷史新高，其��49��(gè)破億元直播間成交額同比增��(zhǎng)��100%,。此��,，今年“雙11”淘寶直播整體成交金額、購(gòu)買用戶數(shù)均實(shí)��(xiàn)大幅度同比增��(zhǎng),��

  綠色智能��(chǎn)品贏得更多關(guān)��,。京東數(shù)��(jù)顯示，AI��(xué)��(xí)��(jī)成交額同比增��(zhǎng)��10��,。AI電腦,、AI手機(jī)、AI鍵鼠,、AI音箱成交額同比增��(zhǎng)均超100%,，AI智能眼鏡成交額同比增��(zhǎng)200%；科技新潮的消��(fèi)電子��(chǎn)品受到青��,，頭戴式耳機(jī),、運(yùn)��(dòng)相機(jī)成交額同比增��(zhǎng)��100%��
（編輯：映雪��